文 | 海豚投研

8月4日，巴黎奥运会男单决赛，樊振东战胜莫雷加德获得金牌，完成超级大满贯。随即樊振东在社交网络上刷屏，在微博上，相关热搜6连爆。

这已经不是乒乓球在本届奥运会的第一次刷屏了。

自巴黎奥运会开始以来，乒乓球就成为中国社交网络上顶流一般的存在，王楚钦、陈梦、孙颖莎、樊振东等人轮流登上热搜，堪称热搜提款机。

7月30日，“莎头”组合战胜对手，获得金牌。当晚相关内容频繁登上微博热搜，获得赛事首次7连爆。

7月31日，中国男单头号选手王楚钦不敌瑞典选手莫雷高德，止步32强，相关内容再次引爆微博。这次爆冷实属意外，在以前乒乓球的16强赛都没什么人关注，因为大家默认中国最优秀的选手一定能进决赛。

王楚钦失利后，中国男单完全寄希望于樊振东。8月1日，樊振东与日本选手张本智和鏖战7局，战胜对手，有惊无险地进入下一轮。观众对于这局比赛的巨大讨论量，将樊振东推至热搜。

然后是今天樊振东的夺冠。

毫无疑问，乒乓球已经成为本届巴黎奥运会的顶流，可以预见的是，未来男子团体和女子团体的比赛，关注度和声量会继续达到新的高峰。

在巴黎奥运会上，中国参加的大项有33个，但乒乓球引发的关注和讨论量是现象级的。不管是在微博、小红书、抖音上，乒乓球都频上热搜，成为网友们津津乐道的话题

为什么乒乓球成为中国社交网络的顶流？

除了乒乓球是国球，作为中国的优势项目，本身就有被关注的“天赋”之外，实际上还跟其近几年的团队思路和媒介变化有关。

01从“夺牌机器”到鲜活的人

上世纪末到本世纪初，中国乒乓球的统治地位已经无可撼动。80、90后的乒乓球迷们，必然记得刘国梁、孔令辉、马琳等运动员，他们在2000年前后为中国夺得了无数冠军。

然而，彼时的他们更多是“夺牌机器”的形象：技术精湛、训练刻苦，但鲜有个人特色展现。

反而他们的老对手，瑞典的瓦尔德奈尔则显得更为个性鲜明。在2000年悉尼奥运会，瓦尔德奈尔战胜了卫冕冠军刘国梁。而2004年雅典奥运会，已经39岁的他，在双打比赛中和佩尔森淘汰了孔令辉和王皓，又在单打中战胜马琳。

瓦尔德奈尔球风飘逸多变，被誉为“乒坛莫扎特”，深受中、瑞球迷喜爱。他在赛场内外展现出的幽默风趣，也让他成为了一个备受关注的体育明星。

随着中国乒乓球在国际赛场上的持续统治，人们对他们的夺冠似乎已经习以为常。2008年北京奥运会和2012年伦敦奥运会，中国乒乓球队包揽了全部金牌，但国内的关注度却并没有随着成绩的提升而水涨船高。

这种“常规操作”的现象，让乒乓球团队开始反思：如何才能让这项运动在年轻一代中保持持续的热度？

随后马龙，张继科一代崛起，事情在2016年里约奥运会发生变化。

在男单1/4决赛开赛前10分钟，张继科还在休息室睡觉的照片在社交网络上意外走红，形成了病毒式传播。

随后，在男单1/4决赛中对阵日本队的丹羽孝希，张继科先失一局，主教练刘国梁对着张继科喊道：“一定要醒醒啊，别懵.....这是奥运会，开始了，明白吗？”

这一事件在微博上引发热议，成为热门话题。标志着乒乓球运动员开始以更加真实、鲜活的形象出现在公众视野中。

同时，马龙和张继科的CP话题也在社交网络上引发了大量讨论，进一步推动了乒乓球运动员个性化形象的传播。

在里约奥运会期间，国乒相关话题占据了微博热搜榜的前列，张继科的搜索热度更是超过4亿次。

随着国乒队内段子和有趣视频的广泛传播，中国乒乓球队的形象彻底颠覆了以往的严肃刻板，转而以风趣幽默、有血有肉的形象赢得了年轻一代的喜爱。观众对他们的喜爱，不再仅仅基于比赛表现，更源于他们真实、生动的个性展现。

这些让乒乓球这项运动在社交网络上焕发了新的活力。

02“奥运网红”创造粉丝经济

随着中国乒乓球选手们鲜活个性的展现，他们不仅在奥运赛场上摘金夺银，更在粉丝心中树立了独特的人设，从而开启了“奥运网红”时代，创造了不容忽视的粉丝经济。

马龙的“龙队”形象、张继科的“藏獒”精神、孙颖莎的“小魔王”称号、王楚钦的新生代偶像形象，这些个性化标签让运动员们在粉丝心中更加立体，辨识度和吸引力随之倍增。

他们的每一个举动，无论是张继科的激情庆祝，还是马龙的沉稳领导力，抑或是孙颖莎的无限活力，都在社交媒体上引发热议，成为粉丝津津乐道的话题。

在里约奥运会期间，中国乒乓球队的热度因社交媒体的力量而空前高涨。新浪微博上的数据显示，2亿2千万人观看了运动员的直播，奥运相关视频播放量达到了惊人的104亿次。

张继科的微博粉丝总量翻了70倍，成为里约奥运第一网红，热搜量超过了4亿次，这一现象级的变化，不仅让运动员们成为社交媒体上的焦点，也为他们带来了巨大的商业价值。

随着影响力的提升，马龙、张继科等运动员开始参与各类娱乐节目，如《来吧冠军》、《奔跑吧》等，这些节目进一步拉近了他们与粉丝的距离，展示了他们赛场之外的多面性，增加了人气，也为乒乓球运动的普及做出了贡献。

在商业领域，马龙和张继科等运动员的代言活动也如火如荼。马龙在短短两年内代言了22个品牌，显示了其强大的商业吸引力。

张继科也凭借其独特的个人魅力，成为多个知名品牌的代言人，据媒体报道代言费用高达1000万元一年，并参与了新式茶饮品牌“猴子的救兵”的运作，拓展商业版图。

新晋“莎头”组合也成为了商业代言的新宠。孙颖莎和王楚钦代言了伊利等品牌，通过他们的影响力和形象，吸引了大量年轻消费者。

在8月3日女单决赛，陈梦战胜孙颖莎，一些球迷的言行在社交网络上的行为引发一定争议，“饭圈”话题浮现。

“饭圈”这个词尽管不是什么好词，但体现了乒乓球在社交网络的关注度，要知道流量达不到一定程程度是不会出现这个词的，这在以前的中国乒乓球队是从没出现过的现象。

03乒乓球成为大众话题

在2024年巴黎奥运会上，乒乓球不仅是一项比赛，更是一种文化现象，其相关话题在社交网络上的火爆程度，让这项运动成为了奥运期间的绝对焦点。

“莎头”组合的夺冠、“梦莎大战”的精彩对决、王楚钦的意外失利……这些赛场上的精彩瞬间，自然而然地成为了热搜榜上的常客。

然而，除了比赛结果，一些看似不起眼的比赛花絮，也能引发巨大的关注。

比如来自卢森堡的选手倪夏莲，以60多岁的高龄参赛，成为了本届奥运会的一大亮点。她的坚持和竞技精神感动了无数观众，虽然她的成绩并没有多好，但这一话题迅速登上热搜榜。粉丝们纷纷为她加油打气，并在社交媒体上分享她的比赛视频和感人故事，彰显了体育精神的魅力。

比如在混双比赛结束后，中、朝、韩三国球员举牌合影，这一场景引发了三国媒体和观众的热议。三国运动员之间的友谊和合作精神，成为社交网络上的热门话题，展现了体育无国界的美好愿景。

比如王楚钦在混双夺冠后，球拍被踩坏的事件，在网络上掀起了一阵“风暴”。网友们纷纷猜测事件的真相，各种版本的“真相”在网络上流传。这一事件不仅让王楚钦成为了焦点人物，也让乒乓球这项运动的关注度再次攀升。

这些热门话题的出现，让更多的海内外观众了解并爱上了乒乓球。可以预见，接下来的团体比赛，势必会产生更多精彩的瞬间和热门话题，进一步推动乒乓球运动的关注度上升。

通过社交网络的传播，乒乓球项目的精彩瞬间和感人故事被更多人看到，让乒乓球在社交网络上成为顶流般的存在。

回看2012年，当乒乓球军团在伦敦奥运会结束后，为乒乓球的未来发愁时，他们一定想不到，今天乒乓球不是太冷，而是太热，以至于他们要考虑如何处理“饭圈”现象。