不久前，苹果公司发布第二季度财报，其中iPad业务营收达71.62亿美元，较上年同期增长达23.7%，表现强劲。实际上，以iPad为代表的平板电脑大类在今年「悄无声息」地爆发，不仅是苹果，三星、华为、联想、小米等品牌，也有不俗的表现。

市场研究机构IDC发布2024年第二季全球平板电脑市场报告，苹果凭借1230万出货量位居第一，三星、联想分别以690万和250万位居第二、三位。排名前五的品牌中，华为和小米实现了爆发性增长，同比增长达40.3%和94.7%。

（图源：IDC）

明面上看，今年平板电脑市场并没有出现现象级产品，iPad Pro 2024首发即破发、三星至今还未推出新款Galaxy Tab，各家也仅仅是按一定的节奏迭代升级。但市场数据却给出了积极的反馈，释放出明确的增长信号。

一线品牌集体暴涨，平板电脑“回血”了

IDC报告指出，2024年二季度平板电脑市场总出货量达到3440万台，超过了2019年二季度的3250万台，也是近几年来出货量最高的一个季度。

市占率和出货量双第一的苹果，在今年发布终于更新了iPad产品线，这也是其高增长的主要原因。但比较可惜的是，上半年苹果仅更新了iPad Pro和iPad Air两条产品线，且新品的市场评价不如预期，导致整体出货量增长未超过20%，仅18.2%。

苹果的iPad产品线更新节奏自去年被不知名原因打断后，今年也算是重新出发，但iPad Pro和iPad Air都算不上是相当有诚意的新品，尽管苹果选择在iPad Pro上首发M4芯片，也终于用上了OLED显示面板，但高昂的售价让消费者望而却步。二季度能够实现增长，另一个重要原因是上半年的大促，以这种营销手段抬高了整体的出货量，增加iPad业务的营收。

（图源：Apple）

相较于苹果，排名第二的三星的情况似乎更加糟糕一些。三星今年还没有更新Galaxy Tab S系列，这意味着在高端平板电脑市场里暂时失去了与苹果的竞争力，这或许也是苹果上半年保持不俗的增长率的原因之一。但得益于去年同期的出货量基数较低，今年靠着促销手段，刺激了一波销量，使市场份额和出货量都取得不错的成绩。

按此前的爆料信息来看，三星计划在年末才推出Galaxy Tab S10系列，且为了保证产品线定位高端，放弃「标准版」，仅留下Tab S10+和Tab S10 Ultra。当然，我们都知道即便是苹果也不敢放弃iPad入门款的更新，毕竟这些更平价的设备往往更受欢迎，也是撑起整个平板电脑业务的顶梁柱。

（图源：三星）

排名第三的联想则与苹果、三星不同，作为传统PC厂商，仍选择比较保守的思路更新平板电脑产品线。联想在2024年发布了多款新品，包括海外市场的Lenovo Tab Plus、Lenovo Tab M8 2024、小新Pad Pro 12.7等。从产品布局来看，联想基本是瞄准中低端市场发力，这其实也是多数平板电脑品牌的打法。

值得注意的是，联想今年在海外发布了Legion Tab，也就是中国大陆版本的拯救者Y700二代，靠着8.8英寸的小尺寸高性能设计，以及在海外直接对标iPad mini 6的定位，取得不少玩家的关注。

（图源：联想）

华为在2024年上半年发布了多款产品，包括MatePad Pro 11、MatePad SE和MatePad 11.5S，由于这些产品线在今年开始逐渐从高通芯片替换成麒麟芯片，其受市场欢迎程度也在上升。另外，华为去年底发布的MatePad Pro 13.2英寸也在大促中降价，作为华为回归市场后第一款定位高端市场的平板电脑，在价格回落到较适中的区间时，自然获得不少用户的支持。

（图源：华为）

目前，华为还将继续更新MatePad产品线，据消息透露，华为正在计划新款MatePad和MatePad Pro的上市，包括旗下第一款专业向创作工具「天生会画」APP也将发布。

小米二季度的出货量增长主要是靠打开了海外市场，比如小米平板6系列三款机型，都在今年初亮相欧洲市场，取得了较高的关注度。而Redmi Pad Pro和Redmi Pad SE的推出则是快速占领了千元左右的市场。但不得不说，相较于其他上榜品牌，小米的平板电脑产品线在海外市场的基础要薄弱不少，出货量能够暴涨9成，最核心的原因还是之前产品覆盖的市场较窄，如今进入到海外市场，达到如此成绩也在情理之中。

（图源：小米）

整体来看，今年二季度市场回暖主要集中在两方面原因，其一，消费者对于平板电脑的需求有所上涨，伴随着更多实用的功能推出，性价比高、功能全面的产品愈来愈受市场欢迎；另一方面则是新年、年中两个阶段性大促优惠力度较高，电商平台刺激了消费者潜在的欲望，增加了隐形的产品需求。

平板电脑如何接住新技术的「泼天富贵」？

2024年二季度平板电脑市场出货量大涨，基本还是靠着从前的「老套路」刺激增长，比如降价打折、主推性价比产品等，反而采用了新技术的产品不受市场关注。缺「爆品」，可能就是当前平板电脑市场的问题。

实际上，今年有不少品牌的新品都选择了新技术和新材料。苹果的iPad Pro 2024，选择了的双层串联OLED面板，这是通过将两个OLED器件叠加在一起，形成了一种全新的显示技术。通过叠层，这类OLED面板拥有更高的亮度、更低的功耗，以及更长的使用寿命。

（图源：苹果）

新材料的落地注定了不菲的价格，13英寸的iPad Pro顶配直逼1.9万人民币，的确不是大众消费者能够接受的范围。

但普通OLED面板开始被平板电脑品牌所青睐，比如荣耀，在最新发布的MagicPad 2上选择了OLED材质，取代曾经的LCD面板。这样做的好处自然是更高的亮度、对比度、更广的色域，在影音体验上更胜一筹。荣耀将绿洲护眼技术应用在这代MagicPad上，解决了OLED面板屏幕调光对用眼健康损伤的问题，还首发了AI离焦视力舒缓技术。

（图源：荣耀）

在护眼技术逐渐成熟后，OLED面板可能会被广泛地应用在未来的平板电脑产品上，让用户在获得优秀的视觉体验的同时，减少对眼睛健康上的心理负担。

另一项则是AI，根据Technavio的报告，AI和语音助手的集成是推动平板电脑市场增长的关键因素之一。平板电脑品牌不断更新AI驱动的语音助手，如亚马逊的Alexa、苹果的Siri、谷歌助手和微软的Cortana。而除传统的「语音」功能之外，更多品牌将AI与系统深度融合，让平板电脑在生产力工具的定位上更进一步。

一种是OPPO、vivo等品牌擅长的做法，将AI作为系统工具，协助用户完成所需的工作。例如vivo Pad3 Pro，可以利用基于蓝心大模型在内置的笔记应用中优化文案、续写、总结，还能根据用户的需求改写成不同平台调性的文案。

（图源：vivo）

苹果在WWDC 2024上发布的Apple Intelligent也有针对iPad端的AI功能优化，这其实也是iPad在今年上半年出货量剧增的一小部分原因。

另一种则是AI驱动硬件，这部分的代表是荣耀。前面提到的AI离焦视力舒缓技术，就是荣耀魔法大模型驱动硬件的代表作之一，它能通过深度学习用户的习惯，生成独属用户的用眼场景，根据不同的时间、环境等，调节色温、频闪，以达到护眼的效果。同样AI驱动硬件的还有如AI通话消噪、智能网络分配等。

市场研究显示，AI驱动的新产品发布对市场增长具有重要影响。2024年，联想在印度市场推出了 Lenovo Tab M11，这款平板电脑结合了最新的AI技术，为用户提供更流畅的使用体验和更强大的生产力工具。这同样意味着，AI已经成为平板电脑市场的新方向，无论是高端层级还是中低端层级，AI已经无处不在。

（图源：联想）

从各品牌今年已推出的新品来看，大多都优先考虑搭载旗舰级芯片，这也是往年平板电脑领域较少出现的情况。例如一加Pad Pro、vivo Pad3 Pro、iQOO Pad3 Pro等，基本都选择了骁龙8 Gen 3、天玑9300芯片，性能也有了较大的提升。

AI、新硬件、更强的性能，综合起来看，在除苹果外的平板电脑市场已经愈发成熟，在这些特性的加持下，也能看到不少品牌今年的出货量提升。但平板电脑市场仍缺乏一个真正的「爆品」，能够足以改变大众消费者对这类产品固有印象的产品，有了这样的平板电脑，才能将市场的突发性增长转变为固定增长。

写在最后

在经历漫长的寒冬后，平板电脑市场终于迎来了回春的迹象。

回想起平板电脑上一次迎来转机，还要回溯到iPad Pro的到来，那时，苹果打破了平板电脑只能被当作「大号手机」的尴尬处境，将其转型为「生产力工具」，由此引发了一场移动办公的革命。

但来到平板电脑的下半场，市场仍在等待那个可能引起下一场技术变革的爆品，正如初代iPad Pro、华为MatePad Pro这样拥有突破性进展的产品。我们也期待在今年余下的时间里看到更多有创意、有新意的平板电脑产品，为2024年交上一份圆满的答卷。

2024上半年，科技圈风起云涌。

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