作者：吕雅宁

自身减碳只是一方面，消费者沟通同样重要。

你熟悉的M&M’s巧克力豆，正在悄悄“变身”。

一年前的2023年7月，玛氏箭牌在中国推出了第一款可降解复合纸包装的M&M'S巧克力，新包装从外表看没有太大变化，但内部材质却别有洞天：这是一款更环保的绿色包装，对比旧包装不仅减少了55%的塑料使用，还能在工业堆肥条件下，实现6个月时间内降解90%以上的效果，并分解为水和二氧化碳等无毒害产物。

M&M’s的可降解复合纸包装。图源：玛氏箭牌

消费品行业是包装产业链中最重要的下游行业。特别是对于食品行业，塑料包装一直是产品包装的主流之选，包装减塑也因此成为众多企业在可持续转型中的重心之一。

我们熟悉的德芙、士力架、M&M豆、彩虹糖、绿箭等生活中常见的零食，其实都是玛氏箭牌旗下的品牌，这些零食品牌也在陆续减塑。自2020年起，玛氏箭牌通过减少不必要的包装，成功减少超千吨原生塑料的使用。

与其他行业不同的是，消费品行业的可持续转型离不开社会大众的推动，而年轻群体更是未来消费的主要力量。既然是更加to C的行业，玛氏箭牌也在用更加贴近青年人的方式做好这项沟通。

7月29日，“可持续，玛上GO”项目十周年总结会在北京市怀柔区雁栖镇神堂峪村举办，这是由玛氏箭牌通过赠与亚洲，携手中国乡村发展基金会共同发起的大学生环保创新项目。

早在十年以前，在碳中和、可持续与ESG等都还没有成为热词的时候，玛氏箭牌就开启了这个项目，鼓励青年人围绕生活中的各种环保问题，提出创新解决方案。

2014年，项目以倡导携带随身垃圾袋为起点，引导青年关注“垃圾不落地”的环保意识。之后随着城市化发展，“白色污染”成为社会问题，该项目开始将目光聚焦到包装废弃物问题。

近年来，乡村振兴成为国家战略，该项目从2022年起将目光聚焦乡村，通过大学生创意项目落地助力乡村生态振兴和可持续发展。项目合作方中国乡村发展基金会也长期关注和支持青年大学生走进乡村、服务乡村，并通过此项目作为连接乡村与青年大学生的平台，培育和支持创新项目。

图源：玛氏箭牌

玛氏箭牌中国企业事务副总裁席庆介绍，十年以来项目共吸引到456所次高校参与，累计收集到9720份设计或倡导方案，影响人次超1亿人。

当天现场还举办了一场可持续乡村市集，不仅展示了参赛团队设计的产品模型，还有一系列可持续主题互动游戏，例如回收塑料瓶盖再造体验等，让参与者们亲手体验变废为宝的乐趣。

在北京市怀柔区，玛氏箭牌的巧克力工厂也坐落于此。玛氏怀柔工厂自建立之初，就通过中水回收、太阳能光伏发电等一系列措施推动节能减排，并在2022年荣获由国家工业和信息化部颁布“国家级绿色工厂”证书。