文 | 电商在线

巴黎奥运会上，无数人见“郑”了历史。

8月3日晚，来自中国的郑钦文用最后一球决定了比赛的结果，击败前世界第一的克罗地亚选手维基奇，成为了中国首位奥运网球单打冠军。

历史性事件，往往能引发诸多关注。

和谷爱凌一样，众多提前“押宝”郑钦文的品牌纷纷开启狂欢，无数中国人的视线也集中到了网球这一运动上。

蚂蚁集团、耐克、Swisse和霸王茶姬等纷纷发布喜报，全力抓住这一波赛事热度；WTA（国际女子网球协会）将官方社交媒体封面换成郑钦文，被网友调侃“破产暂停，准备富贵（打入中国市场）”；有网球场为了庆祝郑钦文夺冠连夜开启免费畅打活动……

WTA将社交平台封面换成了郑钦文

更多的，则是小红书、微博和抖音等社交平台上，无数人讨论着“郑钦文穿搭”“网球裙要更火了”，还有人找起了海外代购，“就想买Queen Wen同款”。

但郑钦文并不是带火网球裙的那个人。在郑钦文之前，网球裙就慢慢替代曾经“中产三件套”之一的lululemon瑜伽裤，进入更多人的衣橱，郑钦文更像是给已经成为这个夏天顶流的网球裙再添了一把火。

网友们又一次开始野性消费，消费行为背后，是高涨的民族情绪，也是服饰或品牌所代表的社交价值，成为又一个中产顶流的网球裙，显然不仅仅只有“好看”。

更有性价比的“同款”

“看得热血沸腾，连夜下单网球课去了”“看到郑钦文夺冠，老母亲准备带女儿去上网球课”“听说郑钦文拿了冠军，今天务必打一局”……

当郑钦文完成最后一击，躺在红土球场上为自己欢呼之际，社交平台的相关话题也开始同步发酵。

2014年1月，来自湖北的李娜在澳网公开赛夺得女单冠军，创造了整个亚洲网坛的历史。十年后的8月，同样来自湖北的郑钦文，又创造了整个亚洲网坛的新历史。

此前就邀请郑钦文为品牌健康大使的霸王茶姬，在抖音连发十几条视频，被网友调侃“老板半夜都要给自己笑醒”；耐克快速将郑钦文和“想带走的巴黎纪念品只有奖牌”（奥运前耐克为郑钦文写的广告文案）做成海报……作为商业盛宴的奥运会，自带流量，也是无数品牌争夺的焦点。

创造历史的郑钦文和曾经的李娜一样，商业价值水涨船高。

2014年，重庆晚报曾报道李娜的商业价值在澳网夺冠后接近3亿元。2023年福布斯女运动员收入排行榜上，郑钦文年收入720万美元（约合人民币5150万元），其中550万美元（约合人民币3932万元）是郑钦文的场外商业收入。现在，郑钦文的成就不低于李娜，如果以李娜2014年商业价值3亿元作为参考，郑钦文的商业价值或将至少翻六倍。

奥运会期间，往往是民族情绪最为激烈的时刻，也最容易引得无数消费者野性消费，无数人的目光也瞄上了郑钦文同款，开始了又一次野性消费。

小红书上，有人询问郑钦文同款发绳，有人分析郑钦文用的同款球拍，有人整理出郑钦文的同款网球服，还有人瞄准了“同款网球课”……

一众同款之中，最受瞩目的，可能就是郑钦文同框网球裙。

淘宝平台上，多家售卖网球裙的商家已经在标题里用上了“郑钦文同款”，商品评论区有人激动表示自己“抢到了Queen Wen同款”。一位商家表示，自郑钦文夺冠后，店内的同款网球服和网球裙就出现了断码情况，“有一个同款网球服现在就剩XL的了，郑钦文同款颜色的网球裙也卖光了”。

选择购买同款服饰，一是表达自己对郑钦文的喜爱，堪称自来水行为，二是相较于其他同款，网球裙似乎成了更加具有性价比的选项。

众多同款帖子中，都提及了球拍等同款需要上千元，网球运动则是一门需要持续投入的运动。

如果说被谷爱凌吸引去滑雪的初学者花费几百元就能感受到滑雪的乐趣，那网球的入门门槛则会更高。

在小红书发帖表示自己购买了郑钦文同款网球服的Sue表示，在一二线城市，上一节网球课需要花费上百元，“一百元一节课是正常的价格，要是想要更专业的教练和更好的场地，或者想要上一对二或一对一的小班课，那一节课三四百元也是常态”。

高价的学费之下，可能还要上二三十节网球课，才堪堪到入门阶段。相比之下，购买一条同款网球裙，确实是更有性价比的选择。

更深处的理由，或许是因为，网球裙已经在郑钦文之前，更早成为这个夏天的“顶流”。

夏天“顶流”，热度涨了700倍

网球裙，确实算得上这个夏天的“顶流”。

天猫数据显示，今年618网球裙搜索量同比暴增256%，成交同比增长160%；微信指数统计显示，“网球裙”这一关键词在今年6月17日出现异动，上涨了足足700倍；小红书上，“网球裙穿搭日常”有着一万多篇笔记，无数人分享着怎么把网球裙穿得日常又好看。

小红书博主们的网球风日常穿搭

一条网球裙，不仅成为女性网球运动员的“战袍”，也成为都市打工人的“战袍”。往前追溯，网球裙的火爆，还是因为近年来流行的户外运动趋势和“老钱风”时尚趋势。

2020年，一场疫情让户外概念逐渐走红，走出家门开始运动也成了一大趋势，露营、飞盘、橄榄球、桨板、滑雪、溯溪和登山等运动一波又一波兴起。在中国商家还没有“把价格打下来”时，这些运动往往和“轻奢”“高端”等词汇相关联，被视作“有钱有闲人”的消遣，与之相关的各类装备，也多和“轻奢”挂钩。

最为明显的，就是曾经的“中产三宝”——对应着登山、滑雪等运动的始祖鸟冲锋衣，对应着瑜伽、橄榄球、飞盘等运动的lululemon瑜伽裤，对应着溯溪、登山等运动的萨洛蒙运动鞋。

时尚界，则在2022年流行起了“老钱风（Old Money Aesthetic）”，各种浅色系和羊绒、亚麻材质走红，无数人力图在服饰上突显一个“有钱有闲”，自带贵族气质。

与之相关的，是社交平台一批又一批的“拉夫劳伦女孩”，穿着不同颜色的拉夫劳伦衬衫和毛衣，背着拉夫劳伦爆款ID包。2017年，拉夫劳伦在中国市场的收入不到总营收的1%，但在2023年中旬，中国市场的收入已经占据了拉夫劳伦总营收的6%。

网球裙，堪称两者的集大成者。

一方面，网球裙是户外运动所穿着的服饰，另一方面，网球是一项“贵族运动”。

A字版型，百褶裙，简单的裙裤设计，让网球裙对身材宽容度更高也更加百搭。网球裙的运动速干面料，自带打底裤，还配备了一个能装东西的内兜，则让它更加适合在日常穿着。

曾经的“贵族草坪运动”网球，在现在也依旧有着几分“贵族”气质。

在郑钦文夺冠后，第一财经曾在报道中提到，郑钦文的培养费用是2000万元，线下众多定价动辄百元的网球课也从侧面证明，即便在今天，网球依旧是一门售价不菲的课程，算得上直接和“中产”进行绑定。

种种因素叠加下，网球裙开始快速崛起。

ALO的网球服

在欧美，火爆一时的lululemon瑜伽裤甚至成了网球裙的手下败将：欧美品牌ALO的网球裙正在通过代言人Kendall等Z世代偶像俘获年轻女性，这成功为网球裙赋予了社交货币的价值，把它打造成了年轻时尚女性的必备单品，而曾经带火了瑜伽裤外穿风潮的lululemon，已经被视作“妈妈辈”才会穿着的品牌。

运动背后的生意

作为世界顶级流量话题的奥运会，也是商业赛场。

如果说曾经杨倩的小黄鸭发夹，谷爱凌的五环美甲，今年的北京奥运会同款背包，是供应链完善、快速反应的“野生玩家”们能把握的奥运爆款，那对于众多品牌或者商家来说，提前“押宝”才是决胜的关键。

《奥林匹克宪章》第四十条有着明确规定，参赛运动员、教练、训练人员、官员的名字、照片和在比赛中的表现在奥运会期间不能被用做广告，除非经国际奥委会执委会批准。

有着过硬能力，鲜明个性和足够话题度的运动员，能为品牌带来话题度、流量和商业价值，品牌本身，则需要对商品、趋势做好预判。

潮流运动品牌OGR的主理人曾表示，品牌会对趋势有所判断，提前布局，比如2024年是奥运年，在奥运年的前后，基本都会有运动风潮，“轻运动”和“慢运动”就是一个相对确定的主流趋势。

品牌们，最知道哪个运动赚钱。

巴黎奥运会前，Miu Miu，GUCCI，NIKE等奢侈品牌以及运动品牌，早早就布局了网球服饰系列：他们或许并没有预料到郑钦文的夺冠破圈，但他们已经看到了网球裙背后的时尚标签，以及庞大年轻消费群体背后蕴含的商机。

即便没有郑钦文，无数品牌和商家，也已经瞄准了中国的网球市场：ITF（国际网球联合会）发布的《2021世界网球调查报告》显示，中国的网球人口达到了1992万，仅次于美国，排名世界第二。

图源：央视体育

中国有着庞大的网球市场，郑钦文夺冠，让网球运动更加破圈，她就像是曾经的谷爱凌，在激励更多人加入网球运动，也在为网球运动在中国的普及锦上添花。

所以ITF和WTA才会对于郑钦文夺冠如此激动，也无怪乎网友调侃WTA可以收拾一下准备迎接泼天富贵：此前宣布可能在2026年或者2027年破产的WTA，即将通过郑钦文进入潜力巨大的中国网球市场。

从滑板，滑雪再到网球，运动潮流一波接着一波，品牌瞄准的也不仅仅是专业的运动爱好者，众多品牌瞄准的还是年轻人富矿以及潜在的市场，品牌的真正目标是通过不断变化的运动潮流去抓住背后的消费市场。

火遍社交平台的网球裙，也只是这一环中，最能被消费者直接感知到的事物。