今天分享的是：向心探寻 向真而行2024年中消费趋势观察报告

报告共计：88页

该报告由知萌咨询机构发布，对2024年中消费趋势进行了观察和分析，主要内容包括：

- 宏观经济：2024年上半年，中国经济平稳运行、稳中有进，GDP同比增长5.0%，居民人均可支配收入增长，外贸创历史新高，消费市场同步增长，但增速放缓，县乡消费活跃，旅游消费场景活跃，电商持续创新发展。

- 消费转向：消费者在大环境变化下调整节奏，关注健康、自我成长和家庭，更加注重内在消费、精神消费和健康消费，支出结构向子女教育、生活服务、旅游等领域倾斜，同时追求自我内在提升，如读书学习、选择提升自我的产品或服务等。

- 消费新思：消费者追求理性消费，兼顾短期和长期消费规划，关注产品的耐用与长期使用价值，追求简法品质生活，平替消费兴起；同时，消费者对品牌体验和消费的期待多样化，注重情绪价值，旅游成为生活常态，疗愈经济兴起，以旧换新得到积极响应，透明消费和行业标准受到关注，AI进入垂直场景应用，CEO下场直播增加品牌曝光，但品牌仍需打造品牌力。

- 趋势应用策略：品牌应重点呈现产品品质和效用，将情绪与产品要素结合，借势旅行营销，关注健康养心，以服务和福利推动以旧换新，制定透明可信的标准，将AI融入垂直场景，打造真实有网感的用户品牌。

总之，报告指出“稳进”与“向新”是2024年的消费趋势关键词，消费者在消费中更加理性、注重自我关怀和真实体验，企业应根据这些趋势调整营销策略，以满足消费者的需求。

以下为报告节选内容