近日，有消息透露称，苹果将调整iPhone发布策略，计划自2025年起每年发布两次新机。 这一改变旨在应对市场竞争加剧、中国内地市场份额下滑等挑战，并希望通过更频繁的新品发布保持市场关注度和竞争力。

值得一提的是，近年来苹果在中国市场的表现有所下滑。根据市场调研机构数据显示，2025年第一季度苹果在中国的市场份额已缩减至13.7%，连续七个季度下滑。

消息源透露，苹果上半年将发布基础款机型，例如iPhone 17e、iPhone 18e等，这些机型主打性价比，配置相对精简但价格更低。 下半年则聚焦于高端市场，发布Pro系列机型以及其他创新产品。例如，2025年下半年将推出iPhone 17、iPhone 17 Air、iPhone 17 Pro和iPhone 17 Pro Max四款机型。

知名分析师预测，苹果将在2026年推出首款折叠屏iPhone。 此外，2026年下半年还将发布iPhone 18 Pro Max、iPhone 18 Pro和iPhone 18 Air等机型。2027年则将发布iPhone 18和iPhone 18e。