2025年第一季度，全球香水市场呈现出稳健增长的态势，天猫香水市场GMV达到了6.58亿元，同比增长4.23%，客单价增长10.39%，显示出消费者对高端香水的偏好。

国际品牌如香奈儿、迪奥、爱马仕等依然占据市场主导地位，其中香奈儿以13%的市场份额稳居榜首，其经典款香水如邂逅、蔚蓝系列持续热销。

与此同时，国货品牌如观夏、不定所等通过差异化定位实现了高速增长，成为市场的新亮点。

在品牌与市场策略方面，头部品牌集中度较高，天猫国际自营销售额占比超16%，依托供应链优势占据渠道红利。Diptyque凭借情人节及妇女节营销策略，销售额同比增长41%，其玫瑰、浆果等女性香调成为爆款。

欧珑旗舰店销售额同比增长312.5%，香水、车载香薰等品类表现突出，品牌通过艺术家联名礼盒和情感化营销提升曝光。此外，小众品牌的爆发性增长成为本季度的一大亮点，如Diptyque旗舰店GMV达2710.9万元，同比增长25.4%，香水品类贡献54.2%销售额，护手霜类目更以153.3%的增速成为黑马。

从消费趋势来看，消费者对香水的认知正发生根本性转变，小红书数据显示，57%用户将其作为舒缓情绪的工具，44%寻求精神赋能，香水已从“彰显品味”的社交符号演变为“情绪疗愈”的载体。

场景化消费成为核心驱动力，约会、通勤、旅游占据需求前三，而露营、音乐节等新兴场景增速显著。此外，技术突破正在重塑产品形态，如科蒂集团通过分子香氛技术将留香时间延长30%，碳捕获环保酒精技术实现全产业链碳中和。可持续化成为不可逆趋势，消费者对环保包装的关注度提升36%，推动品牌采用可降解材料及精简设计。