吃的是氛围，买的是快乐。”最近，火爆海内外的“LABUBU”盲盒狠狠地拿捏住年轻人，更让市场看到青年在“情绪消费”上的“购买力”。前不久，无锡团市委发布“青年主理人赋能计划”，大力支持青年主理人聚焦“二次元”“它经济”“咖啡+”“山系户外”等新业态新领域，用心经营一批青春小店，为年轻人提供城市“新玩法”、消费新场景，激发“青春经济”新活力。

网红咖啡店给足松弛感

打开小红书搜索“无锡咖啡店”，“隐藏”在柴机新村弄堂里的“半两·浮生”咖啡书店，当属“顶流网红”，被网友称为“藏在市中心的森林咖啡”。有外地青年特地为店里的一扇落地窗来“打卡”，更有“小仙女”整理出最佳拍摄机位，提醒来拍照的姐妹“可以穿得森系一点……”这家在小红书上以“美”和“出片”出名的咖啡店的主理人，就是“80后”文艺青年沈慧。

与其说这是一家咖啡馆，不如说这里是一方文艺空间，推开木门，仿佛闯入一个乌托邦式的文艺据点：白天飘散着咖啡香的空间，入夜后变身微醺的清吧；书架上的二手书可以随意取阅；墙角的留声机放着黑胶唱片；流浪猫狗的慵懒与社区居民店员的融入，为小店注入了温暖的生活气息。

“咖啡店‘出片’只是入门，更重要的是‘卷品质’。我们不想做‘复制式’的网红店，而是希望打造一个能让人舒服地待一整天的地方。”沈慧说，小店的“火”，或许是因为它给年轻人带来了“松弛感”。为营造这份难得的感觉，在咖啡馆开放式空间布局里，桌椅以更宽松的方式错落摆放，每位客人都能享有舒适的个人空间，维持着恰到好处的社交距离。由于店员很多都是社区居民，待人接物也格外热情。工作日的午后，有人带着笔记本在这里安静工作，有人窝在沙发里翻阅二手书，有人只是来店里逗逗“毛孩子”……每个人都能在这里找到属于自己的舒适区。

更让沈慧欣喜的是，咖啡店的流量正吸引其他年轻主理人入驻老新村。咖啡店隔壁的“喜木服饰”的主理人丁宁就是跟着“流量”来的。“喜欢喝咖啡的女生，大概率也会喜欢我们的设计师服装。”在她看来，两家小店拥有类似的客群。

从“半两·浮生”咖啡书店出发，沿着羊腰湾支路向运河边一路走去，能发现不少藏在老新村里的青春小店。“这里有年轻人开的花店、服装店，每个小店都很有意思。”沈慧说，她正在筹备开第四家咖啡馆，期待和梁溪团区委共同设计一条沿古运河的青春小店探店路线，让更多有趣的人、有趣的店被大家发现。

剧本杀团建悄然兴起

“八大家族”开启财富争夺战，挑战任务、赢取银票、兑换午餐……6月20日，由江阴“极地营”策划的“浔商风云”大型沉浸式实景剧本杀团建在湖州南浔古镇上演。

“极地营”的主理人陈慧超，是个“85后”，毕业于浙江海洋大学，从小酷爱探险的他，曾是学校“海岛野外生存队”的队长。出于对户外运动的热爱，他创办了“极地营”，专门从事团建、研学、文体赛事等活动的策划。他带领团队开发的“要塞风云”“重回一九一九”“江湖令”等剧本杀团建，在业内小有名气。“浔商风云”便是南浔古镇主动找到他，开发的定制化团建项目。

剧本杀团建为何深受年轻人喜爱？“形式新颖、互动性强。”陈慧超说，随着“00后”进入职场，传统的团建市场也在创新，朝着沉浸式、定制化方向转型。比如在“浔商风云”里，每个人都有自己的角色、服装和剧本，“玩家”扮演的“八大家族”的角色都是根据南浔古镇的历史而来，有很强的代入感。“每个家族的成员都要为完成各自的家族任务，应对各种游戏挑战，考验了团队协作能力。”陈慧超介绍，剧本杀团建最多能有100多人参与，这种新颖的形式很受欢迎，仅他们团队一年就能组织四五十场。

谈及小店发展已开始驶入“快车道”，陈慧超谦虚地说，是“沾了文体旅融合发展的光”。眼下，他正计划组织一场“‘飞跃’定山飞马线”的徒步活动。“这条8公里的‘飞马线’，就是江阴年轻的徒步爱好者实地走出来的，沿线有需要绳索攀爬的陡坡，我们将在做好安全保障的前提下，引导有经验的徒步爱好者体验这条山系户外路线。”陈慧超说，希望今后能招募一批“00后”产品体验官，让团队能更深入地了解年轻人的运动喜好。

二次元玩家为情怀买单

今年1月，焕然一新的MEGA明珠广场正式亮相。作为无锡首家纯二次元商业综合体，短短半年间就吸引了20家二次元商户入驻，成为无锡二次元文化的聚集地。

在二楼扶梯口的显眼位置，“谷子店”乌丸屋格外引人注目。店长张荣根是江南大学的2022届毕业生，从初中起就喜欢二次元文化的他，在得知MEGA明珠广场的改造计划后，毅然决定运营这家特色店铺。虽才开业半年有余，但店铺已开始盈利。“我们的主要客群是男性，像一款乐队主题的动漫IP周边产品经常供不应求。”张荣根指着所剩无几的NFC挂件介绍道，“这些挂件每个月都要补货两三次。”

让张店长感到越干越有成就感的是，上个月一位来自湖州的大学生特意骑行来他的店里“吃谷”，寻找在外地买不到的“谷子”。“‘谷子’就是二次元周边，现在的年轻人都很愿意为情绪价值、为情怀买单。”他回忆说，当停服160天的一款动漫游戏重新上线时，店里与该IP相关的亚克力色纸套盒周边半天就被抢购一空，“这是我完全没想到的。”张荣根的店内还整齐摆放着10余张桌椅，“这是为‘黑白双翼’卡牌玩家准备的。”他解释，通过小程序预约，玩家们可以在这里切磋交流，开展一些社群活动。

“与其他城市相比，无锡有良好的影视和动漫产业发展基础，从事相关行业的年轻人较多，当前正是发展二次元市场的最佳时机。”明珠广场市场部经理汤嘉龙透露，未来将持续引进江苏首店品牌，打造多元化的二次元主题活动，为像乌丸屋这样的青春小店发展营造更好氛围。（王怡荻、杨子毅）