不知你是否留意到，近几年来，青岛很多商场的大屏已不再是品牌广告的专属，各种明星偶像、二次元角色的宣传也逐渐成为“常客”。内屏、外屏、天幕屏、曲面屏，各类花式屏幕成为粉丝应援的“新宠”，随着社交媒体的广泛普及、文娱产业的蓬勃发展，粉丝经济日渐转化为强大的消费动力。

粉丝线下应援打卡热

6月28日至29日，周深官方后援会在崂山万象汇开启了为期两天的周深青岛演唱会商场应援活动，吸引了成千上万的周深粉丝前来打卡。后援会在商场各处布置了周深的海报挂旗、视频放映、互动游戏等，引得粉丝纷纷驻足，并一起合唱周深歌曲，打造了一场精彩的“痛楼”应援。

何为“痛楼”？“痛楼”是粉丝表达对自己偶像喜欢的一种方式，通过悬挂装饰或大屏展示等，巧妙地布置在建筑外墙或商场内部，营造一定的氛围和场景。这些方式，除了表达对偶像的支持外，也为同好们搭建了一个聚集交流、展示自我的优质平台。

近年来，在青岛的各大商场也能发现不少粉丝应援经济的“实力”，不少核心商圈的商场，凭借优越的地理位置和丰富的商业活动，早已成为各类后援会的打卡好去处，尤其是在临近歌手举办演唱会和明星生日时，各种官方后援会发起的活动更是在商圈大屏落地开花，吸引众多路人的目光。位于香港西路的GTPLAZA在开业以来，就承接过过周杰伦、汪苏泷、张学友等粉丝的应援活动。应援物料包含室内外联动大屏、特色打卡点位、主题长廊等，商场也会为粉丝提供社自家交媒体扩散，以及商户折扣、赠礼等多重形式的联动福利。

粉丝应援带“火”商业氛围

如今，有不少商场和线下空间积极与粉丝团体展开合作，举办各类丰富多彩的活动，为粉丝们打造了聚集互动平台的同时，稳稳地接住了粉丝经济带来的流量。

对于商场而言，明星的粉丝群体具有强大的消费潜力和传播力。当商场大屏播放偶像的形象或视频时，能够迅速吸引粉丝们的关注，进而带动他们前往商场打卡、消费。在华晨宇青岛演唱会期间，青岛万象城的“火星快闪店”就吸引了大量粉丝前来打卡，粉丝们为了购买演唱会期间的限定款商品，不惜早早前来排队等候。同时，也有不少粉丝表示，自己通常会在商场停留几个小时甚至一整天，方便和有同样爱好的人交流，也会在打卡的商场进行消费，从一杯奶茶到一顿饭，甚至可能会被商场为粉丝设置的专属折扣吸引，购买其他产品，这无疑为商场带来了可观的经济效益。崂山万象汇也表示会根据需求为粉丝应援活动提供场内品牌折扣、线下打卡活动赠礼、卫生间妆造补给、主题休息充电区打造、出行攻略地图等。

值得关注的是，尽管看似没有太多的技术难点，但想要做一场完美的商场痛楼活动也并不容易。如果商场没有尽心去做好，反而会伤害到粉丝，不少社交媒体上也能刷到一些商场应援避雷帖，这些内容也会影响到商场形象。

理性应援实现粉丝与商圈双赢

商场“痛楼”的流行，背后的原因其实不难理解。在粉丝经济、次元文化大行其道的当下，越来越多年轻新生代消费者渴望在同好社交中找到归属感。即便没有明星到场，粉丝参与进行社交打卡应援、社交媒体传播的积极性依然非常高。

粉丝应援偶像投屏商场，作为粉丝经济的一个重要表现形式，既为娱乐文化产业注入了新的活力，也为商场和内部商户带来了新的发展机遇。现如今，各个商圈正以粉丝经济为突破口，积极探索商业发展的新路径。这场由“为爱发电”引发的消费变革，不仅为城市商业注入了新的活力，也为未来消费市场发展提供了全新思路。但在应援经济如火如荼进行的同时，如何规范粉丝应援行为，避免出现过度消费、攀比等不良现象，也是需要关注的问题，也期待各方能够共同努力，让粉丝经济在健康、有序的轨道上蓬勃发展。

（半岛全媒体记者 陈源）