7月9日，茶颜悦色官方微信公众号发布一则推文，官宣以电商形式向海外市场布局零售业务。除自建的Shopify独立站电商店铺外，茶颜悦色还在亚马逊、TikTok Shop、沃尔玛、Weee、亚米网平台建立了品牌自营店铺，7月9日起陆续投入运营。

近年来，随着不少新茶饮品牌纷纷前往泰国、新加坡等国攻城略地，关于新消费品牌中头部品牌的茶颜悦色出海的呼声也日益高涨。此次，终于迈出关键一步，茶颜悦色的出海第一站在哪儿？

对此，茶颜悦色相关负责人表示，近几年，曾有同事与身边的朋友告知，美国多个线上平台能购买到茶颜的零售产品，这挺有意思的，“所以这次线上出海的第一站，我们选择了美国”。

2020年7月，茶颜悦色开始布局线上电商领域，将零售产品放在电商商城进行售卖。2023年，茶颜悦色天猫旗舰店已在同类目店铺排名中跻身前3强。2024年，茶颜零售电商销售额已破亿，年销售额同比激增12倍。

来自茶颜悦色的官方数据显示，截至2025年5月，其在天猫旗舰店、京东自营、天猫超市、抖音等电商平台吸粉超227.2万。

“选择线上电商零售业务作为出海的第一步，是我们在当前能力范围内相对务实、可控的学习与尝试。希望通过往前走一步的学习，我们可以更好的去理解零售能带给消费者的价值。”上述负责人表示。

据三湘都市报记者了解，茶颜悦色此次“出海”，将率先上架在国内市场较受欢迎的“二货碧根果”等零食和文创，产品将采用与国内市场一致的原包装进行销售。“品类不会太多，看一看市场反应。”其相关负责人介绍。

值得注意的是，茶颜悦色同步表示，除即将上线的线上平台外，目前消费者在国外看到的所有“茶颜悦色”门店均非其官方开出。

全媒体记者 朱蓉 视频 李致远

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