随着LABUBU的飞升，潮玩市场也在迎来一波又一波的爆款IP。紧随其后的，便是「Crybaby哭娃」，这一IP迅速从冷门一跃而成取代LABUBU的“Lisa新宠”。一款“初生白”盲盒在二手市场的价格炒到2717元，黄牛们更是打出了“错过LABUBU，别再错过哭娃”的口号，吸引了大量消费者的关注。

泡泡玛特的「星星人」手办盲盒同样上演了价格暴涨的戏码，这款原价69元的手办一度在官方店售罄，黄牛们的报价从85元飙升至超300元，涨幅接近五倍，成为泡泡玛特2025年最具潜力的爆款之一。

在这一波泡泡玛特的爆款效应推动下，行业中的其他潮玩品牌纷纷追随，试图借LABUBU的资本红利抢占市场份额。WAKUKU便是其中最具代表性的后起之秀，这个被小红书用户称为“比LABUBU更具性价比”的品牌正在快速崛起。

截至6月30日，WAKUKU已连续七天占据天猫潮玩热销榜的榜首位置，在京东潮流盲盒热卖榜中也位列第四，销量突破2万笔。回溯至6月18日，南京MINISOSPACE开业当天，门店外排队取号的消费者大多数是冲着WAKUKU的限定新品而来。为了抢购159元的“酷酷豹”毛绒吊卡，有人排队超3小时，而499元的“豹豹大王”和899元的“潮趣派对”公仔首批发售的20个和40个限定款，上架即售罄，甚至不少玩家只能等补货。

这种“一娃难求”的场面让人联想起LABUBU当年的火爆，但又惊讶于WAKUKU如此紧凑的走红周期。

事实上，LABUBU和WAKUKU的背景差异巨大。LABUBU是上市公司花费七年时间自行孵化的自研IP，而WAKUKU则在爆红后，由量子之歌以2.35亿元收购了61%的股权，迅速形成爆款。LABUBU用七年才跑通毛绒潮玩的商业逻辑，而WAKUKU仅用了不到一年多的时间就创造了一个爆款。

两者的爆发路径却有着高度相似之处，尤其是在明星带货、故事线设定和“出圈”节奏方面。背靠乐华娱乐的WAKUKU，迅速邀请了虞书欣、戚薇等明星作为代言人，借助名创优品的广泛渠道铺货，短短几个月便在二手市场引发了抢购潮。

值得注意的是，潮玩市场，作为一个千亿级产业，至今仍高度分散。即便是市场领导者泡泡玛特，其2024年中国IP玩具市场份额按GMV计算仅为11.5%。这意味着，各大品牌都在努力寻找“可持续盈利”的路径，而不是单纯依赖爆款IP。

然而，二手市场价格波动的风险已开始显现。6月，LABUBU的部分款式价格出现回落，甚至有玩家因“买后降价”申请退款；而WAKUKU的“酷酷豹”吊卡虽炒到了888元，但非限定款的价格开始出现下调。

当越来越多的“下一个LABUBU”都在模仿爆款路径时，行业的真正挑战也逐渐浮现出来。LABUBU用九年时间让玩家相信“精灵的孤独”，而WAKUKU，作为一个速成IP，能否在短短18个月内创造出一个真正打动人心的新故事，依然是个未知数。

WAKUKU的问世并不久远，2024年才正式推出盲盒产品，并迅速成为深圳熠起文化有限公司（Letsvan）旗下的现象级IP。2025年3月，量子之歌斥资2.35亿元收购了Letsvan 61%的股权，和LABUBU爆红的时间几乎同步。

WAKUKU能迅速破圈，与Letsvan与乐华娱乐的深度绑定密不可分。天眼查显示，2024年12月，乐华娱乐全资控股的「天津壹华管理咨询有限责任公司」与Letsvan共同成立合资公司“与华同行”，分别持股51%和49%，乐华娱乐的执行董事孙一丁亲自担任法定代表人。这一合作为WAKUKU注入了强大的娱乐产业资源，帮助其在市场中迅速脱颖而出。

WAKUKU的成功之道，离不开其“爆款公式”的精细化复刻。首先，它精准模仿了成熟IP的模型：WAKUKU的人设与LABUBU极为相似，采用了毛绒加糖胶的材质组合，并沿用了“邪魅可爱”的人设。LABUBU的精灵是北欧森林的精灵，而WAKUKU则是“古老部落的丛林猎手”，同时，它也延续了LABUBU通过IP歌曲进行破圈的策略。2025年4月，WAKUKU推出了由贾乃亮女儿甜馨演唱的同名主题曲，迅速获得全网曝光，官方称曝光量突破了10亿次。

此外，明星带货矩阵的建立也是WAKUKU成功的重要因素之一。正如Lisa带火了LABUBU，虞书欣也成为了WAKUKU的“代言人”。从《永夜星河》到社交平台的分享，虞书欣的带货效应将WAKUKU推向了高潮。明星们纷纷晒出自己的WAKUKU单品，整个娱乐圈掀起了一股“拆盒风潮”。更具传播效应的是跨界联动，乐华娱乐CEO杜华将WAKUKU作为礼物送给贝克汉姆，迅速引发话题，进一步提升了品牌调性。

在渠道方面，WAKUKU除了在TOPTOY、X11等核心潮玩场景外，还借助名创优品的线下门店和线上直播间进行销售，迅速打开市场。而在海外拓展方面，WAKUKU模仿LABUBU的“泰国跳板”策略，借助名创优品的海外门店网络进军东南亚，并邀请泰国明星FayePerayaMalisorn担任潮玩推荐官，加强市场渗透。

短期内，WAKUKU的表现十分亮眼，2025年5月，其二代毛绒系列在首发当天就创下了百万销售额，联名产品在名创优品全球门店的销量刷新了纪录。然而，这一切的成功能否持久，仍然取决于品牌能否突破复制的局限，走出一条与LABUBU不同的道路。

潮玩市场在不断扩张，然而，随着IP的增多，WAKUKU的“明星跨界”模式已经成为行业的常规操作。更大的挑战是，爆款IP的诞生具有极强的偶然性，WAKUKU即使精心布局明星合作，仍无法预判下一个“Lisa效应”何时降临。而其最大的困境在于，WAKUKU缺乏能够长期打动消费者的深度故事内核。

在IP运营方面，WAKUKU依然存在短板。虽然其迅速火爆，但这并不足以保证它能够像LABUBU一样长时间维持市场热度。在竞争日益激烈的潮玩市场，WAKUKU必须要在讲好故事的基础上，建立更加坚实的品牌根基，才能在资本泡沫破裂之前脱颖而出。否则，随着市场空间被进一步挤压，WAKUKU能否在这片潮玩市场中打破重围，仍然面临着巨大的挑战。