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10月31日下午，由上海市商务委员会和上海市长宁区人民政府联合主办的第六届“11直播月”启动仪式暨长宁区直播经济集聚区主题活动在长宁区wysh翡悦里隆重举行，市商务委副主任周岚、长宁区副区长赵永尊出席启动仪式并致辞，团市委挂职副书记杨杨应邀出席。参加启动仪式的还有市级相关部门、各区商务部门、行业协会、直播基地、重点企业、业界专家、网络达人及媒体代表。

为加快实施《上海市推动直播经济高质量发展三年行动计划（2024—2026年）》，打造直播活动ip，发挥上海直播电商优势激活消费潜力，助力直播经济高质量发展，根据全年工作计划安排，上海市商务委员会将于11月1日至11月15日组织开展第六届“11直播月”，广泛发动我市直播平台、直播基地、mcn机构、零售企业、品牌企业等优质市场主体，围绕国货潮品及老字号、时尚潮玩、本地生活、进博好物、文旅消费、产业赋能和数商兴农等七大板块，通过专题线上直播、线上线下联动、产品体验、对口支援地区联动等，推出新品首发、价格直降、打折优惠、限时加赠、秒杀抽奖、发放红包和优惠券等丰富多元的60余场线上线下主题直播活动，展现出全市联动、全域直播的消费新图景。

启动仪式上，长宁、杨浦、松江、虹桥国际中央商务区等四个直播经济集聚区和崇明区同步发布配套活动，形成市区联动、多方参与的直播促消费格局。东方购物、抖音生活服务、上海春秋、上海家化、妃鱼直播电商基地、北虹桥星达小镇和5808直播电商基地7家重点平台、基地及企业围绕重点活动板块发布了特色主题活动。活动现场，“上海市网络主播培训阵地”正式揭牌落地长宁。同时，“长宁区直播经济集聚区发展建设联动机制”也正式成立。

上海市网购商会和长宁区部分直播企业代表共同发起《品质电商直播间管理规范》地方标准长宁试点倡议，呼吁行业内多方力量积极践行标准要求，共建高品质直播生态。

上海国际mcn联盟现场发布“中国好品暨丝路电商大会（沙特）”项目，项目涵盖数字娱乐与沉浸式体验、夜游经济与文旅科技、数字内容与文化创意等内容，将依托沙特“2030愿景”与“一带一路”深度对接的窗口期，帮助企业出海沙特，助力中沙产业协作。

上海市直播电商联盟发布第二批共享直播间目录，覆盖浦东、奉贤、松江、静安、杨浦五个区的30个共享直播间，直播场景丰富、软硬件设施齐全、配套服务完备，可面向初创品牌、跨境机构、带岗主播提供优质服务，进一步丰富了本市直播保障要素。启动仪式上还举办了“主播风尚等宁来，长宁区直播集聚区主题活动”。

区配套活动

长宁区的“主播风尚等宁来·长宁区直播经济集聚区主题活动”，自10月31日起陆续开展。市区协作成立市网络主播培训阵地、直播经济地方标准试点落地长宁直播集聚区；发布长宁区直播经济集聚区发展建设联动机制，集中体现长宁各部门支持直播经济发展的联动合力；长宁区国际消费友好环境体验官们通过直播介绍探寻、体验长宁区特色商圈、街区、商家，宣介长宁营商环境；“宁好新主播”长宁区党群综合服务系列活动即将上线，党员主播优培计划、立功竞赛展示、职业心理健康赋能计划也将为直播行业从业者提供展示提升的舞台，集中展示长宁区直播人才—青年主播与网络达人积极作用。

杨浦区推出“赏悦金秋季 玩转杨数浦”主题活动。“平台+特色”双轮赋能，打响杨浦直播ip新名片,中船直播电商基地开展“动漫谷子潮玩月”活动集结潮流ip，建行将在白玉兰滨江直播间举行揭牌仪式推出适老化样板间；“云端+实景”双向联动，释放杨浦消费经济新动能，东方购物全渠道开启小屏矩阵同步多品类专场超长直播进博好物，抖音生活服务“乐活上海”发起商场“let's 购”联名自造节，v 聚场打造ai开放麦系列公益直播活动；“内聚+外引”双维拓新，构建杨浦直播生态新格局，白玉兰直播矩阵将深入进博会现场，实现大小屏联动，引入更多新品牌、新商品，在东方购物呈现进博新品首发，彰显上海直播经济活力。

松江区推出“乐享松江，优品价到”活动。集聚了万木生源、丽人丽妆、林清轩等一批代表性“松江优品”企业，联动区内1560、5808等市级直播电商基地共同发力，依托天猫、京东、抖音等主流平台，围绕时尚消费品、特色农产品等重点品类，开展主题直播促消费活动。通过限时折扣、秒杀抢购等多样化促销方式，为消费者带来实实在在的优惠，持续擦亮“松江优品”品牌，打造具有广泛认知度与消费吸引力的区域直播新名片。

崇明区以“丰收崇明 直播美味”为主题推出精彩纷呈的活动，“老供销 新直播 从舌尖到田间”专场直播，向岛内外市民推介“瀛猪农庄”品牌猪肉、崇明大米、本地当季果蔬等本土特色产品，让更多市民群众享受崇明生态好物；上海崇明橘黄蟹肥文化旅游节，现场直播“金秋第一篓蟹”中“蟹王蟹后”拍卖活动，售卖清水蟹及柑橘等农产品，让更多的市民群众感受文化丰收之旅。

虹桥国际中央商务区组织开展“进”在虹桥“播”动未来11直播月配套活动，“场内活动更精彩”在进博场内推出“进博购物车 装遍全世界”等全天直播陪伴大家，更发起晒出心仪进博商品清单“清空购物车”、抽幸运者送进博同款好礼等互动活动，通过全球好物展示与趣味互动的深度融合，将进博会的魅力传递给更多的消费者；“场外购物零距离”可提前锁定全球好物、尽享实惠，提前10天就能买进博同款好物，同款商品最低5折起，更邀请丝路洋主播坐镇直播间，带大家沉浸式“云购全世界”，打造沉浸式丝路风情消费体验，让直播既有趣味又有惊喜。

企业重点活动

一是国货潮品，焕活老字号魅力。集结经典国牌与潮流新品，推动传统品牌拥抱年轻消费。 上海家化携六神、美加净等品牌推出国货护肤焕新活动； 杏花楼集团线上线下同步开展“老字号新雅带您hi购双11”，推出年货新品、人气爆款与多重促销； 颂瓷以宋代青瓷美学打造“宠粉盛宴”，重现千年瓷艺风华。 老庙黄金携“古韵金作”全新系列与“天官赐福”联名动画ip产品，以匠心工艺和多元优惠激活老品牌消费活力； 老凤祥银楼联名迪士尼、阿童木等热门ip打造“黄金直播夜”，活动期间直播间满减券与多档惊喜加赠打造线上黄金盛宴。

二是时尚潮玩，引领消费新风尚。聚焦奢侈品、潮流服饰与童装领域，打造年轻人的购物狂欢。 妃鱼直播推出“双11奢享循环季”，融合抽奖、免息与大促降价； hm天猫旗舰店开展每日店播，叠加平台立减85折与会员权益； 嘟嘟家童装推出冬款上新与百款爆款优惠，全面满足时尚家庭需求。

三是本地生活，打造便捷消费圈。联动线上线下商超餐饮，推动品质生活触手可及。 抖音生活服务“乐活上海”联合smg“东方购物东方荟”，在五角场白玉兰直播间开启沉浸式直播，并发起“let's 购”商场联名自造节，提供团购补贴与流量支持； 淘宝闪购在饿了么抖音直播间推出“双十一”大促，餐饮美食与零售新品低至5折起，外卖到家享年度底价。

四是进博好物，推动展品变商品。依托进博会平台，推动优质展品走进千家万户。 东方购物推出“进博好物，爱购双11”全渠道营销，大小屏联动进博现场实现新品首发； 虹桥品汇直播基地组织达人通过抖音、视频号等平台推广进博参展商品，助力拓展国内市场。 绿地全球商品贸易港在“ghub麒麟甄选”开展“大使荐好物”，邀请驻华使领馆商务参赞或外国友人录制短视频，为本国商品“代言”，提升活动格调。

五是赋能产业，助力转型升级。借助直播促进资源对接，助力实体产业转型增效。 北虹桥经济产业园·星达小镇的“产业出海获客实战直播”，直播讲解短视频订单增长秘籍、合规出海要点等真实案例，通过直播电商打造工业品新媒体营销标杆。 上海无形集团推出“双11-走进海尔冰箱工厂内”活动，对海尔零部件的生产、产品的生产等进行深度溯源。

六是文旅消费，开启乐游新体验。整合景区门票与特色旅游产品，让用户足不出户规划旅程。 携程推出4场boss直播，精选温泉、滑雪、轻奢酒店套餐及机票、跟团、邮轮等多元产品，一站式满足度假需求； 春秋旅游开展“双11国内出境游爆款直播”，覆盖长白山、日本与海岛等热门目的地。

七是数商兴农，助力乡村振兴。聚焦对口支援地区农产品推广，推动优质农货直达城市餐桌。 5808直播电商基地打造“乡村振兴农产品双十一专场”，推动多地特色农产品新鲜直供； 上海国际短视频中心联动企业推出“来自新疆的礼物”主题直播， 上海闽龙达实业开展喀什产地商品促销，持续助力新疆农产品线上拓展。

活动信息敬请关注第六届“11直播月”重点活动排片表。

转载请注明“上海商务”

撰稿：电子商务处

编辑：张瀚森

上观号作者：上海商务