前言

“如果按标准招聘，她根本进不来。”张一鸣这句公开评价，让很多人记住了张楠——一个没有名校光环、没有大厂履历的80后女孩。

谁也不会想到，这个从黑龙江普通家庭走出来的姑娘，日后会成为中国互联网最有权势的女性之一，一手打造出抖音这款国民级App，让10亿人每天刷到停不下来。

她的人生没有标准答案，从糗事百科的基层从业者，到三次创业的拓荒者，从被字节跳动收购后默默深耕，到成为字节中国区CEO，每一步都走得坚定又果敢。

“野路子”出身，没有光环却藏着韧劲

张楠出生在80年代的黑龙江，成长在普通家庭的她，从小就不爱走寻常路，身上带着一股不服输的“野劲”。

2003年，移动互联网还是个鲜为人知的领域，大多数人还在观望时，张楠已经一头扎了进去，入职数位红手机游戏公司，正式开启了自己的互联网生涯。

在数位红积累了初步经验后，她又跳槽到千尺无限，负责移动内容推送，那几年里，她像一块海绵，疯狂吸收着移动互联网的各类知识，熟悉产品运营的每一个环节。

最让人意外的是，抖音的缔造者，曾在糗事百科摸爬滚打了三年。

2010年到2013年，张楠在这家搞笑段子社区深耕，没有惊天动地的业绩，却在与用户的近距离接触中，读懂了最朴素的人心——人们喜欢笑，喜欢被逗乐，而这也成为她后来做产品的核心逻辑。

这段看似“不务正业”的经历，没有给她带来光鲜的履历，却让她沉淀了对用户需求的敏锐洞察，这份沉淀，也为她后来的创业之路埋下了伏笔。

2013年，张楠决定跳出舒适区，和朋友冯文杰一起创业，打造了图片分享社区“图吧”。

这款主打幽默搞笑图片的App，比当时的Instagram更接地气，用户可以上传图片、分享段子、互相评论，简单直接的玩法很快吸引了大批用户。

短短半年时间，图吧的注册用户就突破50万，人均在线时长超过1小时，人均读图量高达150张，这样的成绩，在当时的移动互联网领域堪称惊艳。

也正是这份亮眼的成绩，引起了张一鸣的注意。2014年，字节跳动收购了图吧，31岁的张楠带着自己的团队，正式加入字节，这一次“被收购”，不是创业失败，而是她人生的重要转折点。

破格前行，从边缘业务到缔造国民App

加入字节后，张楠并没有得到核心业务的主导权，而是负责一块相对边缘的UGC业务。

面对这样的安排，她没有抱怨，也没有懈怠，反而沉下心来深耕细作，把别人眼中的“边角料”业务做得有声有色，用实力证明了自己的能力，也让张一鸣更加认可她的潜力。

当时，短视频赛道还处于萌芽阶段，很多互联网公司都在观望，字节内部也多次讨论是否要入局，却始终没有下定决心。

张楠凭借自己多年对移动互联网的判断，坚信短视频赛道的巨大潜力，在一次团队聚会上，她明确表达了自己的观点，而这份坚定，打动了张一鸣，也让她获得了打造短视频App的机会。

2016年，张楠接过重任，带领团队开启了封闭研发。

那段时间，她几乎住进了公司，没日没夜地打磨产品，调特效、改功能、做测试，饿了就叫外卖，困了就趴在办公桌上眯一会儿，醒了继续投入工作，活成了别人口中“疯子”一样的状态。

当年9月，抖音正式上线，可上线初期，市场并不看好这款新产品——当时市面上已经有快手、美拍等成熟玩家，抖音作为一个新手，想要突围难如登天。

张楠没有退缩，她精准抓住年轻人的需求，让团队深入大学生群体，了解他们的喜好，量身打造特效、滤镜和音乐，让抖音成为年轻人表达自我的舞台。

功夫不负有心人，上线17个月，抖音的日活跃用户就突破1亿，成长速度仅次于微信，成为当时互联网行业的一匹黑马。

随着抖音的快速发展，张楠的能力也得到了全面认可。

2018年，她被任命为抖音CEO兼字节跳动市场品牌负责人，全面接管抖音、火山等业务；2020年，她再次晋升，成为字节跳动（中国）CEO，成为字节跳动的“二号位人物”，全面指挥中国业务的发展。

在她的带领下，抖音发展势头迅猛，2020年日活跃用户突破6亿，她承诺的“一年帮助创作者收入800亿元”的目标，也在2021年顺利达成。

与此同时，她还牵头研发了轻颜、剪映等产品，其中剪映在2024年月活用户突破1亿，海外版Capcut月活更是超过2亿，成为又一款现象级产品。

2023年，张楠先后登上福布斯中国杰出商界女性排行榜第五位、《财富》全球最具影响力商界女性排行榜第78位，从一个“破格”入职的创业者，成长为站在商业顶端的女性领袖。

值得一提的是，张楠还带领抖音两次牵手央视春晚，进一步扩大了产品的影响力。

2019年，抖音作为春晚独家社交媒体传播平台，发起的新媒体行动相关视频播放总量达247亿次；2021年，抖音成为春晚独家红包互动合作伙伴，拿出20亿元开展红包活动，除夕当晚红包总互动次数达703亿次，进一步巩固了国民级App的地位。

在流量红利逐渐消退的当下，张楠精准抓住春晚这一国民级场景，为抖音带来了持续的用户增长，也展现了她出色的市场布局能力。

结语

从被张一鸣“破格”收下，到打造出抖音这款让10亿人每天刷不停的App，张楠用十几年的时间，完成了从普通创业者到商界领袖的蜕变。

她的成功，从来不是靠运气，也不是靠所谓的“标准答案”，而是靠骨子里的韧劲、对用户的洞察，以及敢想敢干、死磕到底的勇气。没有名校光环，她就用实力弥补；没有大厂履历，她就用业绩证明，每一步都走得踏实而坚定。

在最巅峰的时候，她选择急流勇退，卸下抖音集团CEO的重任，转身投入剪映的AI研发，开启自己的第三次创业，这份“拿得起放得下”的格局，更是让人敬佩。

张楠的故事告诉我们，成功从来没有固定的路径，所谓传奇，不过是普通人把热爱做到极致，把坚持刻进骨子里。那个被破格赏识的80后女孩，用自己的经历证明，只要敢闯敢拼、不忘初心，平凡人也能书写属于自己的精彩，而这，就是成功最本真的模样。