不过，万事万物都有其两面性。

在看到TikTok Shop的成功和机遇的同时，我们也不能忽视其中可能存在的挑战和风险。

尽管TikTok Shop凭借其独特的流量优势在全球范围内取得了显著的成功，但基础设施的不完善仍是其不能忽视的短板。

具体来说，从中国发货至英国的物流时间相对较长，通常需要10-15天，甚至有时会超过一个月。这样的物流时效显然无法与国内相提并论，也可能影响到消费者的购物体验。

以东南亚为例，印尼作为拥有17508个岛屿的“万岛之国”，面临着岛屿间船运交通的问题。同时，越南和泰国也时常会出现城市道路严重拥堵等问题，由于这些国家在公路、铁路等基础设施方面存在不完善之处，导致尾程配送效率低下，妨碍TikTok Shop在东南亚的“跑马圈地”。

接下来，TikTok Shop必须持续保持警惕，积极应对市场变化和竞争压力，如此才能确保抖音海外电商业务的稳定发展。

当然，光是做到这些还远远不够。

从行业角度看，在市场竞争激烈的海外市场中，许多出海企业都面临着产品同质化严重、获客困难、变现乏力等问题。

为了降低风险，企业在出海时不能仅仅依赖电商业务，而是需要实现业务的去中心化。只有这样才能增强企业的抗风险能力，避免因某一业务领域的波动而对整体业务造成过大影响。

在2024年，稳中求进将成为企业出海的主旋律。对于以抖音为代表的中国出海企业而言，若想在全球市场的激烈竞争中实现增长，保持谨慎和务实是极为重要的。

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