文 | 侃见财经

LV、Gucci突然卖不动了。

受此影响，全球最大的奢侈品巨头——LVMH（路威酩轩）业绩突然暴雷，近一年以来，其股价累计跌幅达23%。这直接导致昔日全球首富、LVMH老板伯纳德·阿诺特的身家大幅缩水，年内累计蒸发超204亿美元（约合人民币1500亿元），这是全球前500富豪排行榜中唯一一位身家缩水超200亿的富豪。

当前，寒气正在传遍整个奢侈品行业。其中，LVMH在包括中国在内的亚洲地区(日本以外)的销售额下降14%；巴宝莉集团在中国大陆的销售同比下滑21%；Gucci上半年收入大跌20%，其母公司开云集团甚至警告称，今年下半年的净利润可能暴跌30%。

这一系列迹象似乎正在表明，全球奢侈品泡沫正在崩塌。

LV“崩了”

“二手奢侈品行情今年突然遭遇崩盘，简直可以用跌麻了来形容”，中国奢侈品市场的悲观情绪正在迅速弥漫。

反映到资本市场，全球最大的奢侈品巨头——LVMH（路威酩轩）业绩突然暴雷，导致股价暴跌。

当地时间7月24日，LVMH股价一度暴跌超5%，最终收跌4.6%，使得近一年以来的累计跌幅扩大至22.79%。

LVMH最新发布的财报显示，在截至今年6月份的第二季度里，公司的销售、利润等指标均低于预期。

财报显示，2024年上半年，LVMH集团销售收入同比下降1%至417亿欧元，在有机基础上增长2%；净利润同比下降14%至72.67亿欧元。这样的数据表现低于预期，分析师预期LVMH集团上半年销售收入为422.2亿欧元，同比略微增长。

针对业绩暴雷，LVMH集团给出的解释是：“汇率波动的负面影响对时装和皮具业务造成了一定的负面影响。”

据了解，路易威登（LV）、迪奥（Dior）、Celine、Fendi等品牌在内的时装和皮具业务是LVMH集团最大的收入来源。但据财报数据，2024年上半年，该业务营收207.7亿欧元，同比下降2%，低于分析师预期的210.2亿欧元。

单从二季度业绩数据来看，LVMH集团二季度销售收入209.8亿欧元，同比下降约1.1%，低于分析师预期的214.1亿欧元。

进入2024年以来，LVMH集团两个季度的有机增长均低于预期，且二季度呈现进一步放缓态势，增速不到一季度3%的一半。

事实上，近一年以来，LVMH集团的业绩增幅已经出现放缓。虽然LVMH集团2023年的营收创年度最高纪录，但全年营收增长放缓至8.8%，不到2022年增速的一半。

对于LVMH业绩未来的表现，市场较为悲观。Stifel公司分析师Rogerio Fujimori指出，他目前对LVMH下半年的前景持谨慎态度。Fujimori表示，由于中国奢侈品市场趋冷，该集团或将面临更大压力。

“最惨”全球首富

奢侈品行业的崩盘，导致昔日全球首富、LVMH老板伯纳德·阿诺特(Bernard Arnault)的身家大幅缩水，蒸发总金额已超过彭博亿万富豪榜单中的所有人。

据全球前500富豪排行榜，今年以来，伯纳德·阿诺特的身家已累计蒸发了逾204亿美元（约合人民币1500亿元），这是该榜单中唯一一位身家缩水超200亿的富豪。

值得一提的是，今年6月份，伯纳德·阿诺特一度登顶全球首富的宝座，但LVMH股价暴跌后，其身家降至1870亿美元（约合人民币13600亿元），在富豪榜上的排名也跌至第三位，位于特斯拉CEO马斯克、亚马逊创始人贝佐斯之后。

现年75岁的伯纳德·阿诺特，是为全球奢侈品业公认的国王,有人称他为“精品界的拿破仑”,有人称他为“点石成金的魔术师”,有人称他为“浪漫之都的时尚达人”。

伯纳德·阿诺特身上的所有标签中，最适合他的或许是：“穿着开司米衫的狼”。其热衷且精于收购之道，“只要见到一个美丽的品牌，他就想将其收入囊中。”通过不断的买卖策略，阿诺特用了近20年的时间，将LVMH塑造成为全球奢侈品行业霸主。

如今，LVMH旗下拥有超过50个奢侈品品牌，在全球拥有6万员工和超过1700家的店铺。

对于集团未来的走向，伯纳德·阿诺特曾多次在公共场合宣称，自己的目标是将LVMH保持在阿诺特家族的控制之下。

尽管当前公司业绩不佳，但伯纳德·阿诺特的五个子女正被安排到LVMH集团的重要岗位上，并通过集团支持的私募股权公司L Catterton进行着一系列交易，强化对集团的控制力。

奢侈品行业的寒气

LVMH的崩盘，正在将寒气传遍奢侈品行业。

最近一个季度，LVMH在包括中国在内的亚洲地区(日本以外)的销售额下降了14%，这令不少奢侈品行业的投资者感到失望。

近几个月来，奢侈品正出现泡沫迅速破灭的迹象。

当地时间7月24日，其他奢侈品公司的股价全线下挫，爱马仕（Hermès）、Brunello Cucinelli股价均下跌2.2%，古驰（Gucci）母公司开云集团（Kering）下跌3.7%，拥有卡地亚（Cartier）珠宝品牌的历峰集团（Richemont）下跌2.3%，Prada下跌5.5%。

奢侈品卖不动正在成为全行业的共识。国际顶级奢侈品品牌——巴宝莉集团(Burberry Group Plc)近期发布2025财年一季度业绩报告，在开头直言其一季度的业绩表现“令人失望”。同日，该公司宣布首席执行官Jonathan Akeroyd辞职。

按地区来看，巴宝莉集团在中国大陆的销售同比下滑21%，美洲下滑23%。而在此前的2024财年，Burberry就已经深陷业绩下跌的泥潭。

另外，LVMH的法国竞争对手——Gucci母公司开云集团也爆出巨雷。其公布的最新业绩显示，今年上半年收入下跌11%至90亿欧元，营业利润大跌42%至16亿欧元，其中第二季度收入下跌11%至45.1亿欧元，同店销售额下滑11%，降幅超过市场预期。

按品牌分，核心品牌Gucci上半年收入大跌20%至40.85亿欧元，Yves Saint Laurent上半年收入下跌9%至14亿欧元，Bottega Veneta上半年收入按固定汇率计算保持不变，达8.36亿欧元。

开云集团警告称，今年下半年的净利润可能下降约30%。

开云集团创始人Francois Pinault的财富在过去三年里已累计蒸发了50%。

面对销量下滑，包括Burberry和Yves Saint Laurent在内的品牌正在采取措施，试图通过降价来赢回重要的中产客户。

据Bernstein的数据，Burberry最近将其中号Knight手袋的价格下调了22%；隶属于开云的Yves Saint Laurent在美国商店也降低了最畅销的Loulou包的大部分尺寸的价格。