“不是XX买不起，而是XX更有性价比”，“可以买贵的，不能买贵了”，这些网络流行语有没有击中你的心声？恰好2024年上半年的相关数据已经公布了，这几个趋势你不能不知道！

2024年上半年中国消费市场规模持续扩大。数据显示，社会消费品零售总额达到235969亿元，同比增长3.7%，最终消费支出对经济增长贡献率为60.5%，拉动GDP增长3.0个百分点。不过就结构而言，消费降级的趋势颇为明显。

上半年餐饮服务收入以及粮油食品类、饮料类、烟酒类商品零售额总计41215亿元，同比增长8.4%，占消费品零售总额的17.5%，是消费品零售总额中最大的品类，去年同期这个比例为16.7%，饮食刚需在消费品零售中的占比越来越大。而消费结构越偏向于基本的生存需求，越说明消费降级明显。

烟酒类商品看似是可选的，但因为有一定的成瘾性，故在此归为刚需类。上半年烟酒类商品零售额同比增长10.0%。即使剔除烟酒类商品，上半年餐饮服务收入以及粮油食品类、饮料类商品零售额38160亿元，同比增长8.3%，占消费品零售总额的16.2%，去年同期这个比例为15.5%，饮食刚需在消费品零售中的占比依然越来越大。

汽车是占比第二大的品类，2024年上半年汽车类商品零售额22962亿元，占消费品零售总额的9.7%，同比负增长1.1%，而去年同期汽车类商品零售额占消费品零售总额的10.2%，下降颇为显著，显示消费者在进行大件支出时非常谨慎，汽车销售不容乐观。

建筑及装潢材料类虽然占比不高，但同比负增长1.2%，倒是与房地产市场的状况蛮匹配的。金银珠宝类仅增长0.2%，显示消费者正在摒弃华而不实的东西，在“我喜欢”面前，还是性价比更重要，可选消费岌岌可危。

不过线上消费的增长势头得以持续，2024年上半年实物商品网上零售额为59596亿元，增长了8.8%，在消费品零售总额中占比已达到25.3%，这可能是因为线上购物商品选择较为丰富且价钱也比较实惠吧。

不过也不用灰心，消费领域还是大有可为的，不过要注意好发力方向。总体而言，价跌量升，但总量增长，是最可能的趋势。2024 年上半年的居民收入和消费支出数据也佐证了这一点。

2024 年上半年全国居民人均可支配收入为20733元，比上年同期名义增长5.4%，实现了稳步增长，全国居民人均消费支出为13601元，比上年同期名义增长6.8%，快于可支配收入的增长，可喜可贺。

消费者的消费行为既受收入因素的影响，也会受预期的影响。如果对未来感到不确定，消费动机就会受到抑制，消费行为就会更趋保守。促进居民消费可以从多个角度出发，如完善社会保障体系，减轻居民的后顾之忧，缩小地区之间城乡之间的发展差距，毕竟低收入人群的边际消费倾向更高一些，建立健全的消费者权益保护机制，减少消费者顾虑等。

希望消费越来越好！