2024年8月3日，“心藏须弥 终抵繁星”设计主题沙龙 暨2024搜狐无界美学大赏（以下简称为：搜狐无界美学大赏）在首都北京盛大启幕。本届搜狐无界美学大赏，搜狐结合自身矩阵内容优势，将搜狐汽车、搜狐家居、搜狐科技、搜狐时尚跨界联动，共同探寻当下设计与美学的新发展、新风潮，新机遇与新挑战。

活动期间，西安美术学院设计艺术学院副院长 刘莹教授，发表了题为《地域文化驱动的创新设计》的主题演讲。以下为演讲内容原文：

西安美术学院设计艺术学院副院长 刘莹

各位专家、各位前辈，下午好！我叫刘莹，来自西安美术学院设计艺术学院。很荣幸被主办方邀请，也很荣幸参加这次活动。今天是向各位专家和前辈学习，也从我个人的角度，带着西安美术学院最近几年小的成果向大家汇报。

今天我演讲的主题是“地域文化驱动的创新设计”。

刚才主持人讲到全国有八大美院，加上清华大学美术学院，但很多现场的嘉宾对西美还不是特别了解。西安美术学院与共和国同岁，1949年成立，前身是西北军政大学艺术学院，第一任校长是贺龙元帅。到了1960年，学校正式更名为西安美术学院，地址就在陕西西安。

正是因为学校想一直坚持传统，发挥地域优势，突出西部特色，现在学校凝炼了四个传统教研方向、包括周秦汉唐文化、延安革命文化、西北民族民间文化和长安画派与黄土画派。周秦汉唐文化比较好了解，因为陕西是十三朝古都，有着丰厚的历史文化资源。延安革命文化就是在抗战时期延安地区成立鲁迅艺术学院，就是鲁迅美术学院的前身，但因为后来学校迁都，一批前辈老师没有走，而是留在西安帮我们一起建设西安美术学院，所以西安美术学院也是有红色基因的学校。西北民族民间艺术是因为陕西省就有很多民族和民间艺术形式，包括春晚舞台上就有一个场景在西安取景。长安画派和黄土画派是有一个典型的大脑人物，因为两个画派都是农民画家，刘东昔教授也是我们的前任院长。这些汇成了西安美术学院的四大传统特点。

1993年，学校成立设计系，也就是我所在的设计艺术学院前身，2019年，正式更名为设计艺术学院。

目前学院共有三各专业：视觉传达专业、艺术科技专业、产品设计专业，图中就是学院在三个不同时期的风貌，目前三个专业都是国家级一流本科专业。

在此基础上，我们设计学院也有形成四个自己的教研方向：丝绸之路传统文化、延安精神引领的红色文化、乡村振兴的整合文化、服务国家重大战略的综合文化。

作为院校，西安有着自己独特的魅力，但作为学校发展还是有一些问题和挑战。我是做工业设计的，但西安的工业设计产业资源非常少，更多的是军工企业和制造业，所以艺术类院校跟他们产生合作是很难切入进去的。优点是因为我们地处历史文化非常丰厚的陕西地区，所以正在思考是否可以把文化作为发展或者培养人才的建设方向。正是因为文化是某个地区长时间积累下来的，是由民宿风貌、审美特色、建筑风貌等等共同构成，所以具有独特性。

在这种思路下，我们摸索出了三个发展路径：通过比赛、项目合作以及科研和教研，以地域文化促进创新设计。

通过全体学院师生的共同努力，我们先后承担了一些国家级项目。去年年底在西安刚刚举办的中国中亚峰会会徽是由我们赵利院长带领学院共同设计，2021年举办的全国第十四届全运会视觉形象设计，包括会徽、吉祥物、奖牌以及所有火炬设备都是由我们学院师生共同承担，神州十九号载人飞行航天任务的标识也是学院老师带领团队共同设计。

学生实践也有获得一些行业比较著名的奖项，包括上汽和广汽举办的比赛，2022年，我们有个学生参加上汽比赛获得最佳内饰设计奖和最佳用户体验设计奖，连续两年的红星奖金奖、银奖，为陕汽重卡提供卡车司机的驾乘体验优化设计方案。

图中是为陕西地区的一些县政府提供景观设计，与雅迪电动车进行概念开发，给环卫工提供路边的休息站，还有向西安当地企业提供的设计服务，这些成果都是围绕刚才所说的四个教研方向不断发展和积累的，也就是红色文化、传统文化、服务国家重大战略和乡村振兴。

看一看我们最近与文化相关的案例：

图中是参加安踏今年年初刚结束的设计比赛，概念来自于西安兵马俑，看到鞋的身上采用兵马俑大块的造型，鞋面上有很多大的片材，通过叠加的方式模仿兵马俑身上穿的铠甲，创造出了一种破碎感，同时又充满激能感。整个鞋身颜色采用陶土色，也就是兵马俑出土的颜色，通过金色和橙色点缀。鞋身底部有些文字字体是小篆，采用诗经里的篇章，描写秦军作战的文字，内容就是岂曰无依，与子同袍，描述秦军英勇善战、勇猛无畏的品质。

我们也为秦汉馆开发了一系列盲盒设计，叫做牌悠悠，描绘的就是当时说唱的艺人，有拿乐器的，有演奏的，有跳的，有表演的，有听的。这些被陕西历史博物馆重点收藏了起来，所以我们以此为原型开发了一系列盲盒设计，迎合当下年轻人非常喜欢的蒙太特点。这些小人都非常可爱，憨态可掬，颜色没有像现在流行的五颜六色，要把出土时的色彩高度还原回来，给消费者带来一些更加真实的质感和色彩的反馈。

雁鱼铜灯的单肩包设计概念来自于一款国宝，相信台下有人知道，这应该是中国历史上较早出现环保设计意识的产品，因为灯在燃烧的时候产生烟灰，比较腔鼻子，也对空气有污染。雁的颈部是中空的，烟灰会通过颈部流到肚子里面，遇到水就会把烟吸收。我们方案的开发没有采取这种功能原理，只是截取了外观造型。

为了更好地贴近零零后年轻人的消费市场，我们又给这个包做了一个包。现在年轻人很喜欢背一种PVC的透明包，可以有目的地向大家展示你背的是什么东西。两个包组合起来就是这个样子，一个包去装另一个包，可以当成一个包装袋，也可以当成产品本身的一部分。提着中间雁的脖子拎起来，或者单肩去背，使用方式比较多元。

我们教研科研路径中还有一个案例，方太集团2019年找到我们提出两个需求，因为当时他们研发水槽洗碗机这样一款新品，现在家里的洗碗机都是嵌入型的，柜式的或者台式的，完全是独立放在台面上，但他们研发的水槽洗碗机在南方城市销量非常好，市场反馈也非常好，就是在北方市场铺不开。方太当时提出了两个需求：我们是否能够帮助他们调研西北地区居民在厨房的清洗样态，基于这些调研产出概念设计方案。

我们拿到选题以后做了大量桌面调研、竞品调研，按照洗衣机的使用流程分为使用前、使用中和使用后，从不同的品牌做了一些分析。可以发现有些品牌放置餐台的位置，美的和西门子不需要调整餐盘方向，但老板和伊莱克斯需要多做一个动作，就是要把餐盘方向调整对准喷淋头才能清洗干净，恰恰就是这样的多余动作降低用户体验。

通过线上线下相结合的调研，不管是抖音还是小红书上都可以看到，陕西特别喜欢吃面，器具是一个非常大的碗，可能就是别人家的盆。调研之后发现有三个关键词，也是解读他们的产品在北方市场铺不开。我们喜欢吃面食，碗特别大，什么样的洗碗机能放下这么大的一个碗？喜欢吃偏油偏辣的食物。

归纳南北方的饮食习惯并建立典型用户，可以帮助我们更好地、精准地解决这个问题。我们也有制定用户旅程图，分析的过程中发现，用户的情感体验在分类餐具和清理油污，把餐盘放入洗碗机的预处理过程中，用户情绪体验已经非常差了，这些情绪的痛点和低谷点恰恰是我们设计的切入点。

设计要素包括：编写、可拆卸、易搬运。尺寸不宜过大，三套餐具以下，厨房格局不可改变，一体化操作。总共包括四类用户：刚毕业的大学生租房族，二人世界，也就是刚刚结婚的新婚夫妇，三口之家或者四口之家，最后一类就是老年人。

由于设计结构和传统洗碗机的功能完全不一样，我们也有进行分析、形态学矩阵研究和前提的草图发散，包括提取、分析、归纳，建立起一套基于这个项目的CMF材质库，使用限量结构分析法梳理出更加具体的、能够指导设计的关键词。

整个设计不是完全嵌入在水槽，而是盖在水槽顶端，前期也有技术人员为我们进行导入，推断中这种思路和路径是能够实现的，最终呈现的就是这样一个方案。

下面分享我们进行交通工具设计的初期一些有趣的过程和方法：

产品专业二年级的学生刚开始没有接触交通工具设计的时候会做一些练习，目的是通过练习锻炼设计的感悟力以及初步的设计转化应用能力。学生选取家乡的典型文化元素，转化到具象的色彩、材料和工艺相关的要素，然后选择一些汽车品牌，肯定是国产品牌，并且是新能源汽车的车型，然后把二者结合，让地域文化基因的CMF元素应用于汽车内饰设计。

图中选择的是曲阜孔庙的照片，提取一些色像、建立色彩体系，然后对其中的工艺和材质进行二次提取，形成自己的应用方案。

青岛的这位同学选取的图片就是青岛的海边，可以看到红瓦、蓝天、碧海，可以代表青岛的地貌，通过色彩分析工具提取CMF情绪意向图，应用在智己的内饰中。

陕西宝鸡是青铜器之乡，国内大部分的青铜器都出土自宝鸡，代表家乡的典型文物就是河樽，这是最早能够看到“中国”两个字由来的文物，也是第一个有证可考的器物，所以在上面提取色彩、材料和机理。因为河樽给人感觉非常沉稳、非常神秘，而且很有质感，希望能够很好地把这种感觉带入汽车内饰。

图中的方案看起来不是那么酷，不像很多品牌新的车型那样流畅的线条，但比较有趣，叫做面向元宇宙时代的剧本式出游服务设计，注重的是改善出行过程中的一种体验，主要针对的就是陕西。西安是一个旅游城市，去不同的景点交通的需求是非常大的，但开私家车到景点以后很难停车，即使自己租车也是很难停车，是否可以共享这样的服务体系，这个车可以帮你定制一天的行程和景点，只需要上去乘坐就可以，在此过程中没有那么无聊。

整车外观来自于丝绸之路上的一个重要交通工具，就是骆驼。怎么使用呢？上车之前可以扫描车门上的二维码，就会定制出现一些不同的剧本杀的主题，这个时候挑战就已经开始了，我们会上车开始旅途，车身外立面会呈现出自己要到达景点的剪影和形象。

因为设计定位是短途代步，面向年轻人，希望在这种空间中玩剧本杀的游戏，所以一定少不了吃的喝的，吃吃喝喝才快乐，包括一些影音系统的设置。乘客上车以后可以把手机放在座位旁边的卡口，因为是有主题的，任务就上传在手机上面。

我们来到陕西历史博物馆观看兵马俑，然后通过特定软件扫描代表文物，获得的线索就储存在整个出行系统中，形成证据链，返回车上就可以开始剧本杀的游戏。

最后视频中的包不是传统的外饰设计，但我们觉得比较有趣，也有带来一些新的乘坐体验。

教研科研、比赛和项目合作是我们一如既往地通过文化为核心开展跟外界的合作，今天到场的企业品牌非常多，在此热情地邀请各位来到西安美院看一看，相信一定会产生很多合作的可能和火花。