今天分享的是：2024东南亚电商出海报告

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《2024东南亚电商出海报告》由WEZO维卓发布，主要对东南亚宏观经济、电子经济及消费者进行了分析。

东南亚地区人口基数庞大，在抵御全球宏观经济逆风方面能力较强。2020年至2025年，东南亚地区GDP走势相对稳定，通货膨胀率逐渐下降。该地区互联网普及率不断提高，数字经济增长强劲，GMV总额和收入均实现增长。其中，电子商务市场规模持续扩大，2021年至2023年，电子商务平台销售给消费者的实物商品总值不断增加，平台收入增长率也较高。

东南亚高价值消费者对数字经济支出贡献巨大，其消费占比平均值为73%，在电商等领域的消费量是非高价值人群的5.2倍。高价值用户网络购买频率明显高于普通用户，在杂物上的购买频率远高于游戏及电商。此外，价格因素对高价值消费者选择平台影响较大。

东南亚普通消费者在线上消费时面临一些障碍，如配送问题、产品质量、价格等。其中，配送问题是最大障碍，非高价值消费者还存在想触摸产品等问题。消费者开始在线消费的主要原因包括价格、平台信任感、使用体验、产品多样化、推荐、快递时间和支付方式等。

报告还提到我国对跨境电商行业的利好政策，预计跨境电商行业将保持高景气。总之，东南亚市场具有较大潜力，企业应关注并把握该地区的发展机遇。

以下为报告节选内容