今天分享的是：母婴市场未来趋势洞察报告-魔镜洞察

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《母婴市场未来趋势洞察报告》由魔镜团队和洞见研报联合发布，对母婴市场进行了全面分析。

母婴市场整体保持稳定，线上渠道占比持续扩大。2024年Q1，母婴线上渠道销售额达440.2亿元，市场规模基本稳定，线上渠道潜力仍较高。细分市场中，婴童必需用品市场保持稳定，母婴护理和保健市场释放活力。婴童奶粉和尿裤市场规模较大，婴幼儿营养品市场增速最快。

婴幼儿营养品市场线上渠道销售额同比保持上升，消费者更愿意通过线上渠道了解和购买。该市场以钙铁锌、益生菌等必需营养素为主，液体、软糖剂型营养品增长迅猛，护眼市场受到关注。乳铁蛋白适配各年龄段宝宝，功效和口味是主要需求趋势，男性消费群体增长，不同阶段婴幼儿功能诉求存在差异。未来，婴幼儿营养品将向分龄、分阶段、分体质、护眼成分热度飙升、螯合矿物质促吸收、营养品零食化、高含量和成分复配等方向发展。

母婴护理市场稳定发展，26 - 35岁一线城市女性对其认知不断提高，品牌推广更加精细、多元化。婴童润肤乳保持较高份额，孕产妇身体护理用品增长迅速，婴童乳液/面霜与孕产妇面部护理社媒声量与销售额较高。讨论人群集中于26 - 35岁，对家人和孩子关怀备至，护肤需求、皮肤泛红问题和洗澡后护理与人群重合度较高，婴童乳液/面霜的气味与补水保湿效果受到关注较多。艾惟诺是该赛道备受关注的品牌，23年11月后高速增长，24年Q1同比增幅达80%，社媒声量增幅较大，在不同平台采用不同策略灵活投放。未来，母婴护理市场将向注重个人健康和外貌、天然无刺激成分、社媒关注度持续攀升以及抖音渠道精准推送等方向发展。

以下为报告节选内容