报告出品方:小红书
光子嫩肤、玻尿酸在春季3月及秋季9-10月涨幅明显、水光类秋冬季节干燥敏感相关项目需求量大,超声炮择全年呈明显上涨趋势;双眼皮作为整外基础项目需求量大,暑期检索量激增,可加强相关内容产出。
水光、微针、点阵激光、双眼皮、隆鼻等投放蓝海赛道,可加强相关项目素材产出优先抢占,抗衰仪器类超声炮、热玛吉投放竞争大,需进一步关注出价及加强素材埋词并提升内容质量。
玻尿酸相关热词鼻基底凹陷、唇部、太阳穴、面部等为用户主要关注部位诉求;胶原蛋白再生材料热词用户直接产品词检索行为明显在各产品对比中。
双眼皮、眼袋术式,隆鼻、面部填充材料,各项目术后护理等为用户关心内容,建议加强相关内容产出。
各城市H2环比H1检索增量及消耗增量基本呈正相关,北上成城市高检索及消耗增量较高城市竞争大,深圳、广州、杭州、武汉城市消耗增量相对检索增量较缓,可加快投放抢占市尝。
超声炮、超光子/光子嫩肤作为核心项目各城市笔记点击量高;北京其次侧重玻尿酸轮廓固定类塑形填充品项点击量高,上海热玛吉品项点击量高;轮廓固定、嗨体等塑形填充项目高增速。
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