文|趣解商业

格力开卖美容仪了？据董明珠评价，“用了一个星期之后，就会发现自己变漂亮了”。格力为何要布局美容仪赛道？此时入局是个好时机吗？

1.格力美容仪开卖

目前，格力美容仪已经在格力董明珠店小程序上售卖，售价9800元，仅有赤霞红一个颜色。详情页介绍，这款美容仪为微电流美容仪，可以提拉紧致皮肤，促进精华的吸收，促进脸部血液循环，舒缓脸部肌肉。截至2024年8月6日，这款美容仪累计销量960+，好评率100%，商品评价区显示，有三个用户默认给了好评。不过，介绍栏显示，这款美容仪预计8月25日起陆续发货。

图片来源：微博截图

对于格力新推出的美容仪，不少网友难以置信的同时，也觉得这个价格让人接受不了。有网友直呼：“疯了吧这个价”，有网友表示，“9800元光买光子都可以打四五年”。此外，还有网友对格力美容仪的功效持怀疑态度。

图片来源：微博截图

事实上，尽管格力美容仪上架不久，但格力布局美容仪赛道却早有预兆。今年4月，珠海格力医疗器械有限公司成立。经营范围包括医疗服务、医疗美容服务、第二类医疗器械生产、第三类医疗器械生产、经营等。天眼查显示，该企业由珠海格力科技管理有限公司和珠海华域智创科技有限公司共同持股，持股比例分别为60%和40%。而珠海格力科技管理有限公司的股东之一，为董明珠担任法定代表人的珠海格力电器股份有限公司。

2.格力为何盯上美容仪？

青眼情报发布的《2023年中国化妆品年鉴》数据显示，2023年国内化妆品行业整体规模为7972亿元，同比增长5.2%。其中，美容仪市场规模为183.7亿元，同比上升70%，魔镜市场情报预计，2026年能突破200亿元大关。同比增长70%的市场规模表明，美容仪行业大有可为。

而格力正在寻求多元化发展。一直以来，格力靠空调在市场站稳脚跟，空调也成为了格力营收的主要来源。但是如今，格力需要新的增长点。一来，格力近些年营收规模增长放缓。2023年，格力实现总营收2039.8亿元，同比增长7.93%。然而2019年，格力总营收就已突破2000亿元大关。此前，董明珠曾表示，2023年，希望格力的营收能达到6000亿元。如今看来，现实与目标相差甚远。

图片来源：百度截图

二来，空调市场进入存量竞争的阶段，但格力对空调业务仍比较依赖。2021年到2023年，格力来自空调业务的收入在总收入中的占比均超过70%。为此，格力坚持多元化发展。财报显示，格力在智能装备、绿色能源、半导体、医疗健康、预制菜等多个领域均有布局，但从结果来看，这些尝试还未能成为格力的第二增长曲线。如今，格力布局美容仪赛道，可以说是其多元化发展的又一次尝试。

3.格力此时入局美容仪赛道，是个好时机吗？

有观点认为，作为国内家电行业的领军品牌，格力布局美容仪赛道具备一定优势。一方面，格力拥有相关技术，且在业内处于领先地位。同时，格力也不吝啬于在研发上投入。2023年，格力研发费用为67.62亿元，同比增长7.65%。另一方面，作为家喻户晓的大品牌，格力更容易获得消费者信任，进而打开市场。

图片来源：罐头图库

不过，如今高速发展的美容仪市场正面临着各种问题。首先是虚假宣传。此前，Miss Arrivo幻影美容仪代运营公司因涉及虚假宣传，被有关部门罚款20万元。如今，在社交平台上，仍有不少消费者认为美容仪其实是“智商税”。

其次是质量问题。2022年，市场监管总局抽查了81批次美容仪，结果有5批次产品不合格，有的美容仪还存在漏电、起火等安全问题。黑猫投诉平台上，与美容仪相关的投诉超过4000条，部分消费者投诉的原因，正是购买的美容仪存在质量问题。

图片来源：黑猫投诉

最后，美容仪的价格也令不少消费者困惑。近日，“射频美容仪从5000元跌到900元”的话题在网上引发讨论。据媒体报道，最近，射频美容仪价格大跳水，叠加各种优惠之后，有的甚至能便宜近8000元，这让不少原价拿下美容仪的消费者无法接受。

格力想要进军美容仪赛道毋庸置疑，但在行业乱象丛生的情况下，格力能否凭借9800元的美容仪在业内“杀”出一条路来，还需要时间给出答案。