导读

日前，天津市体育局联合市商务局、市文化和旅游局印发《天津市培育体育消费新场景行动方案》。

日前，天津市体育局联合市商务局、市文化和旅游局印发《天津市培育体育消费新场景行动方案》。方案深入贯彻党中央、国务院关于扩大内需、全面促进消费的决策部署，全面落实天津市委、市政府“十项行动”要求和经济工作会议精神，积极围绕高质量发展的方向和路径，加快培育体育消费新场景、新业态、新模式，把实现质的有效提升和量的合理增长贯穿体育产业高质量发展全过程，更好发挥体育对经济发展的“兴百业、兴万企”拉动作用。

方案要求，要以满足人民日益增长的美好生活需要为目的，围绕“体育赛事进景区、进街区、进商圈”活动和“跟着赛事去旅行”两项重点工作，聚焦冰雪、水上、山地户外等消费引领性强的重点领域，坚持因地制宜、以人为本的发展原则，深度挖掘天津本土特色资源，持续打造特色、培育品牌。坚持政府引导、市场运作的发展模式，不断优化消费新场景建设的政策支持和服务。坚持创新驱动、多元融合的发展思路，加快数字经济、新型工业化等在体育产业领域应用，不断培育体育消费新场景、融合发展新业态、转型升级新模式、体育服务新产品。

今年以来，天津共有百余项重点体育赛事走出体育场馆，走进景区、体育公园、商业中心、步行街等区域。2024年国际田径街头挑战赛女子撑竿跳高项目赛事、第三届千万健身体验券发放活动、2024亚洲沙滩排球巡回赛天津站、第六届活力河西·哪吒文化体育嘉年华等赛事和活动，为天津市民奉献了一场场体育竞技、文化娱乐、餐饮休闲为一体的时尚盛宴，营造出全民共享运动快乐的浓郁氛围，也让天津许多商圈经济“热”了起来。

根据方案，天津市将依托景区、街区、商圈资源，培育竞技性高、观赏性强、影响力大的高端体育赛事消费新场景；将依托山河湖海等户外资源，培育一批有颜值、有文化且充满时尚感、活力感的近山亲水消费新场景；将充分发挥“体育+”势能，促进体育与文化、旅游、康养、教育、会展等深度融合，大力发展体育消费新业态；将加强体育场地数字化改造升级、鼓励体育制造企业数字化转型，培育发展体育领域新质生产力；将结合海河国际消费季、京津冀消费季、跨年消费季等重要节点，积极培育体育嘉年华、体育文化节等各类体育消费主题活动，持续挖掘融合消费新空间。“体育搭台、经济唱戏”，通过举办各种高水平赛事，让景区经济“活”起来、街区经济“火”起来，天津体育将为推动天津高质量发展，助力“运动之都”和国际消费中心城市建设作出新的更大贡献。

天津市培育体育消费新场景行动方案

为深入贯彻党中央、国务院关于扩大内需、全面促进消费的决策部署，全面落实市委、市政府“十项行动”要求和经济工作会议精神，积极围绕高质量发展的方向和路径，加快培育体育消费新场景、新业态、新模式，把实现质的有效提升和量的合理增长贯穿体育产业高质量发展全过程，更好发挥体育对经济发展的“兴百业、兴万企”拉动作用，依据《天津市促进现代服务业高质量发展实施方案》（津政发〔2024〕12号）《天津市“运动之都”建设行动方案（2022年—2030年）》（津政办发〔2022〕57号），特制定本方案。

一、总体要求

以满足人民日益增长的美好生活需要为目的，围绕“体育赛事进景区、进街区、进商圈”活动和“跟着赛事去旅行”两项重点工作，聚焦冰雪、水上、山地户外等消费引领性强的重点领域，坚持因地制宜、以人为本的发展原则，深度挖掘天津本土特色资源，持续打造特色、培育品牌。坚持政府引导、市场运作的发展模式，不断优化消费新场景建设的政策支持和服务。坚持创新驱动、多元融合的发展思路，加快数字经济、新型工业化等在体育产业领域的应用，不断培育体育消费新场景、融合发展新业态、转型升级新模式、体育服务新产品，为助力“运动之都”和国际消费中心城市建设作出新的更大贡献。

二、主要培育类型

（一）激活体育赛事消费新场景

按照“赛事引流、消费提质”思路，围绕马拉松、高尔夫、自行车、赛车、冰雪等重点项目，培育竞技性高、观赏性强、影响力大的高端体育赛事消费新场景。围绕篮球、排球、网球、游泳、击剑、棒球、武术等优势项目，持续开展各级各类全民健身系列活动，形成群众身边赛事消费新场景。鼓励整合体育旅游文化资源，围绕路跑、徒步、骑行、越野、定向赛等参与度高、串联性强的休闲项目，精心培育一批独具自然特色、彰显文化底色的户外运动消费新场景。鼓励乡村依托体育场馆资源和田园景观，举办“村BA”“村超”等乡村体育赛事以及户外摄影大赛，带动乡村主题体育消费新场景。

（二）丰富体育场馆消费新场景

鼓励大中型公共体育场馆发展体育商贸、体育培训、康养休闲、文化演艺、体育旅游等业态，培育多功能型的体育服务综合体。大力推进体育公园、滑板公园、全民健身中心、笼式足球场、社区户外微场地等运动场地及设施建设，丰富拓展体育运动空间。利用传统工业园区转型契机，以“工厂风”“国潮风”为建设风格，打造体育休闲空间，因地制宜建设社区多功能运动场。支持将蓟州国家冰上项目训练基地、国家赛艇天津海河体育训练基地等场馆培育打造成集训练、比赛、科研、培训、休闲等功能相融合的综合型体育训练中心。加强V1汽车世界与佛罗伦萨商圈联动，打造特色鲜明、优势突出、多元融合的体育综合体。

（三）打造近山亲水消费新场景

依托蓟州山地资源，发展以登山、自行车、马拉松为主题，集运动健身、户外赛事、休闲娱乐、教育培训等为一体的山地户外运动消费新场景。鼓励蓟州各类滑雪场、吉姆冒险世界等场地加快普及大众冰雪项目，积极培育时尚冰雪消费新场景。依托东丽湖生态公园、东疆湾、各类郊野公园以及海河运河等水资源富集区域，大力发展皮划艇、龙舟、桨板、帆船等水上运动项目，以系列场景促进游船码头建设，优化配套服务，带动城市更新。支持改造升级津湾广场、棉三创意街区、意式风情区等海河沿线消费节点，拓展水岸消费新场景。

（四）挖掘体育融合消费新场景

鼓励建设体育旅游设施及公共配套设施完善、服务功能完备、体育产品和服务丰富多样的体育旅游项目，并依托各级各类体育赛事活动，提升体育旅游项目的知名度和影响力。以体育博物馆、萨马兰奇纪念馆、霍元甲故居等体育文化地标为核心，设计体现天津体育精神的文化展区、文艺创作、文化产品，丰富体育文化消费空间。鼓励以“体育”为核心，围绕康体训练、运动康复、教育培训、休闲娱乐等复合功能，培育建设体育康养产业园及训练基地，大力发展运动康养。支持市场化办展，积极举办体育领域商品展销会、交易会、品牌展等活动，进一步扩大体育会展消费。

（五）拓展数字体育消费新场景 

加强体育场地数字化改造升级，积极培育智慧体育场馆、智慧体育公园、智慧全民健身中心等新场景。有序推进智能化体育公共产品进社区、进家庭，大力推广适老型、康复型智能体育产品与服务。鼓励体育制造产业数字化转型升级，积极研发适配性强、安全性高的体育用品、器械、装备，促进数字技术成果转化。鼓励利用可穿戴式设备、VR或AR虚拟技术，发展在线健身、云赛事、虚拟运动等新兴运动，提升体育健身数字化、智能化和智慧化程度。以大数据和互联网技术为依托，鼓励搭建体育产业互联网平台，培育打造沉浸式的体育零售新场景。

（六）创新体育潮玩消费新场景

结合海河国际消费季、京津冀消费季、跨年消费季等重要节点，积极培育体育嘉年华、体育大卖场、体育市集、体育文化节等体育消费主题活动。通过体育赛事、支付优惠、IP打造为商户导流，营造浓厚的假日体育消费氛围。鼓励举办街头篮球赛、街头田径、体育夜市等活动，持续开发音乐、曲艺等各类演艺项目功能游船，丰富夜间潮玩潮购新体验场景，激活城市夜间体育消费潜力。着力培育文化中心、五大道、金街、津湾广场、意式风情区等消费聚集地，引入时尚体育、潮流演艺、休闲竞技、文化创意等元素，打造集吃、住、行、游、购、娱于一体的消费新场景，树立高品质生活区的典范。支持打造风格各异的特色体彩主题店，培育体彩消费新场景。

三、保障措施

各级政府部门支持市场主体依托景区、街区、商圈等特色资源，积极打造体育消费新场景。市体育局充分利用天津市体育产业发展专项资金的撬动作用，支持体育消费新场景培育，对符合条件的项目按照每年发布的体育产业发展专项资金指南的内容给予资金扶持。

（一）支持体育产业融合发展。对利用景区、街区、商圈等资源举办系列体育嘉年华、体育消费节、体育旅游、体育文化等以体育体验和体育消费为核心的促进体育消费活动、体育融合发展项目，具有一定市场化运作水平，具备较好的市场前景，拉动消费效果显著的给予扶持。

（二）支持体育产业数字赋能。支持人工智能、5G、物联网、云计算、大数据等新一代信息技术在体育领域应用项目。支持互联网平台在健身休闲、体育赛事、体育用品交易中的应用。

（三）支持举办赛事会展活动。对举办的高水平国际、国内体育赛事、活动，经济效益和社会效益良好，拉动社会消费显著、具有连续举办、打造成品牌潜力的赛事，给予扶持。对于市场主体自主举办的具有一定规模的体育类展览项目给予扶持。

（四）支持闲置资源盘活利用。利用旧厂房、仓库、老旧商业设施、闲置体育场馆等闲置资源改造体育场馆。符合要求的，对其场地改造建设、购买体育设施设备、智慧体育场馆建设、数字技术应用等投入给予扶持。

四、其他

该方案自发布之日起至2027年12月31日止。

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