如果说几年前的年轻人多是“月光族”，甚至习惯于超前消费、享受当下，那么现在的年轻人已经变了——虽然会舍得为自己喜欢的东西和精致的生活花钱，但是也不会浪费一分一毫，一定要花得其所，不花冤枉钱。团购、折扣的魅力更是让他们直呼找到了“快乐老家”。

从“月光族”变身“精致抠”，“理性”“悦己”理念在年轻人中的影响越来越大，他们将更多的注意力放在了节约和合理支配金钱上。

△年轻人在商场大屏幕前参与扫码团购。

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消费变了：“抠门”成为时髦

每一个“抠”的人，几乎都是从“报复性省吃”开始的。

“今天我用了一分钟注册和府捞面会员，加入会员一些食品可以享受会员价，赚到了。”北京白领王晓华说，之前很多品牌让注册会员，自己都会选择无视，因为觉得麻烦，每次只省一两元钱，感觉不省也罢。现在却觉得，自己会经常来和府捞面吃饭，之前一直没办会员，有些浪费。

“原来在我们的闺蜜群里，大家都会分享购买到的高端消费品，如今大家都热衷于在群里分享省钱攻略、攒钱大法。”王晓华说。

现在像王晓华这样开始省钱的年轻人越来越多，年轻人对消费的态度发生了微妙的变化。社会上刮起了省钱风潮，各式各样的省钱攻略在社交媒体平台上成为大家点赞、讨论最多的话题。而曾经盛行的所谓消费主义口号——“衣柜里永远少一件衣服”“小孩才做选择，我都要”“赚钱就是为了享受”等等，对年轻人早就失去了吸引力。

△年轻人排队领免费小样商品。

年轻人口袋里的钱越来越难掏。从数据来看更加直观，普华永道发布的2023年全球消费者洞察调研显示，51%的中国消费者正在减少非必需品支出，而对于必需品，人们开始选择更低价的购买途径。2024有意思生活方式报告显示，年轻人在消费上变得精打细算，在影响买单的各种因素中，“折扣的吸引力足够大”为46.7%的人所选择。

△各种省钱帖引来网友大量点赞、评论。

在各大社交媒体平台上，“极简人是怎么省钱的”“我学会了大气地节俭”……网友们都在晒自己的“省钱大法”。

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崇尚品质：变身“精致抠”

除了精打细算外，2024有意思生活方式报告显示，年轻人在消费上开始精益求精，在宁愿多花钱也不愿降低品质的日常消费里，73.5%的受访者选择了饮食，排在第二位的是旅游，36.1%的受访者选择“出门就不怕花钱”，不愿降低旅游出行的品质。还有就是精神满足，在愿意增加支出的消费品类上，选择旅行、学习的比例（分别为36.5%、23.1%）显著超过选择服饰、美容的比例（分别为16.2%、13.7%）。

记者在采访中了解到，年轻人所谓的“省钱”，并不会牺牲自己的生活品质。

“最近想要买一款路易威登的包袋，对于喜欢的、觉得有价值的商品，我会毫不犹豫地选择下单。”王晓华说，不过在购买渠道，她开始接受二手平台。“比如在红布林平台，一款9.9新的包袋价格比商场便宜3000多元，对于预算有限的我来说，二手商品的使用体验也不差。”

△二手门店引来不少年轻人消费。

“在爱回收平台购买的苹果笔记本电脑，用了三四年，依然很好。”90后刘强说，他不认为买二手产品有什么不好，平常买一件产品的价格，在二手平台上能买两件，有更多机会体验到各种高性价比的产品，还能促进资源有效利用，更是环保的一种体现。

△社交媒体上越来越多的网友开始寻找闲置购买渠道。

买方市场火热，卖方市场亦是如此，如今一些年轻人还会把闲置商品挂到二手平台上。消费者小吴说，刚买的加拿大鹅羽绒服穿了两次不喜欢了，挂到二手平台销售，价格比正价商品要便宜1500元，刚挂到平台就有消费者下单了。

△年轻人愿意为自己喜爱的商品排队买单。

年轻人变得“抠”了，但他们的“抠”并不会牺牲自己的生活品质，而是通过减少不必要的消费和浪费，追求简单而有品质的生活。王晓华说，她们这是“精致抠”。

03

追求质价比：平替产品火了

当下的年轻人买大牌商品会先去二手平台，还有的年轻人则选择更亲民的“平替”商品。从食品到服装、美妆，甚至连那些不起眼的物件也要找“平替”。

“原来自己喜欢一切进口的食品和水果，总觉得进口超市的食品就是好的。”小吴说，北京某进口超市500克的蓝莓要129元，有时候买到品质一般的口感也会很酸。最近发现电商平台上售卖的云南原产地蓝莓个大还甜，最主要的是价格便宜。

郝然是一名美妆爱好者。过去，她总是被各种大牌国际美妆吸引。一次偶然的机会，她看到有美妆博主分享了国内品牌的口红，被其高颜值的外观和便宜的价格吸引，决定买来一试。“这款口红真的不比迪奥那些大品牌差。”郝然表示，这款口红上色持久、成分放心，现在自己已经成为这款“平替”的忠实粉丝。

“你知道吗，一款国际快时尚品牌的外套现在售价快要1000元了，而新兴国产品牌类似外套只要500多元；某品牌的羊毛大衣，在电商平台上，入手一件同厂原单，立省上百元。”网购达人方琼说，现在的国货做得一点也不比国际品牌差，身边朋友的消费都日趋“国产化”。

可以说，“平替”产品火了，代表着消费者更倾向于选择高性价比的产品，预示着消费者更加趋于理性，追求务实、实用。

△某品牌门店产品打折促销吸引了很多年轻人。

“我们不抗拒高价商品，但拒绝无谓的溢价。很多大牌商品，营销费用投入高，产品价格自然很高。”方琼说，国货产品一定要在产品品质上严格把控，推出更多独具特色、符合市场需求的产品。“只要国货做得好，我会动员身边所有朋友一直支持、购买国货。”

04

回归理性：远离消费主义陷阱

“原来的我们都崇尚做‘月光族’，做人就应该及时享乐。可如今我们发现曾经的消费观念并不能让我们变得更快乐，用合理的生活成本获得最佳的生活体验才是王道。”小吴说。

除了购买二手商品外，共享经济也成为不少年轻人的消费共识。原来只会打车上下班的小吴，如今爱上了共享单车。小吴表示，现在的年轻人更加重视健康，骑行现在很火热。“现在我会在下班时间约上公司同事们一起骑共享单车回家，比打车更便宜，还顺带运动了，这样就不用下班后再跑去健身房骑动感单车了。每个月省下的打车费，还能吃一顿米其林大餐。”

△不少年轻人选择骑共享单车出行。

在小吴看来，通过骑行不仅省了钱，还增加了社交机会，同时也是环保的一种体现。

△商场举行打折促销活动，人流量依然很大。

当下，省钱已不再是拮据生活的象征，而是年轻人对抗消费主义的一种理性选择。对于品牌而言，无论是压缩生产成本还是降低原材料成本，也只是权宜之计，最终，还是要在提供更具质价比和情绪价值的产品上拿出解决方案。

是的，年轻人不“装”了。

最近一年，“中国女性抛弃高跟鞋”“职场的尽头是帆布包”“薄底鞋打败厚底鞋”等流行起来。2024有意思生活方式报告显示，今年在选购服装鞋帽时，舒适度、质量、实用性（适配多种场合和风格）排名前三，占比分别为78.2%、57.7%和52.3%。而曾经最能为鞋服带来溢价的设计感、时尚感和品牌的重要性在下降，占比分别为30.6%、19.4%和12.9%。

△走出商场的年轻人手提大包小包。

简单的是物质，丰富的是精神。“精致穷”的年轻人捧红了一系列零食折扣店、二手电商平台、社区食堂，而在社交平台上，还出现一批“省钱博主”……对于商家和品牌来说，新的消费特点，注定将涌现出更多不一样的商业机会。

你怎么看待这届年轻人越来越“抠门”？评论区聊聊吧~

作者丨记者陈晴 文/图

责编丨白雅琦 付颢琬

校对丨张斌

审核丨焦立坤