上世纪八九十年代，彼时本土化妆品柜台还停留在“雪花膏时代”，花王等日系美妆相继带着分龄护肤、敏感专用等护肤认知叩开中国市场，构成了中国消费者对科学美妆的最初记忆。

然而四十年后，当中国本土品牌凭借快速研发迭代、极致质价比和精准营销不断“内卷”时，日系美妆也迎来了在华的前所未有之变局。他们怎么看待中国本土品牌的崛起？如何应对这场颠覆性冲击？怎么理解中国消费者的护肤抉择？

带着这些问题，本期「思路说」特访花王集团中国总部，与花王（中国）和芙丽芳丝的三位中日方高管，来聊一聊变局之下“日系美妆的中国特色路径”，以及「芙丽芳丝」品牌作为花王集团在中国本土化战略的“最大实践”，如何与年轻消费者用感性的语言构筑沟通里的“新”与“变”。

——CBNData创始人路老板

本期嘉宾：

大仓诚一| 花王（中国）化妆品事业总经理

李文姬| 芙丽芳丝品牌亚洲事业总经理

木村美玲| 花王（中国）化妆品事业商品开发 商品战略总监

路老板| CBNData创始人、「思路说」主理人