今年以来的家电市场环境、竞争和走势，对于一些中小家电工厂来说，开局即终局。不管，接下来家电“国补”政策如何调整，都无法改变一批弱小家电工厂的结局和走势，就是出局。

华辛 撰写

能否扭转乾坤，或是逆天改命？在今年的家电市场上，中小厂商的命运和结果，注定无法改变。

最近，全国多个地区的家电“国补”政策调整，特别是政策暂停，消费者领不到券，让不少中小家电工厂萌生新的希望和期待。不少中小家电工厂表示，希望政策就此停止，或者长时间暂停，不要再搞了。

在他们看来，只要家电“国补”政策停止，那么家电市场竞争格局就会回到过去的那种局面。一是，大家都能凭实力吃饭，站在同一起跑线上，而不是大企业们借国家政策的红利优势洗牌；二是，头部厂商就会停止低价格洗牌，中小企业就可以拥有一定的低价市场经营空间。三是，消费者就不会只盯着“国补”选大品牌的产品，而是会选择中小工厂的产品。

对此想法，并不认同。事实上，今年不管家电“国补”政策是否会提前结束或取消，明年的家电“国补”政策是否会继续，都不会改变“头部家电厂商低价洗牌改写行业格局”的事实和走势。

其实，就算没有这一轮的家电“国补”政策刺激终端消费，甚至提前透支部分消费需求，头部的家电企业和平台商家们，也会发起一轮轮的拼低价商战，企业间、商家间的恶斗不会停止，只会越来越激烈。原因有三个：

一是当前很多家电厂商，特别是中小厂商的经营者们，对于全球经济不确定性引发的行业动荡，以及一线消费市场的竞争残酷性，缺乏战略层面的高度认知和判断。还停留在10年前的市场认知，对于当前市场竞争的困局，中小工厂就认为是“国补”政策加剧了大企业的洗牌，市场还是不错的。同时，大量中小工厂从来不去反思自身的竞争实力薄弱、竞争手段匮乏，长期以来的思维定势与发展惯性，又不敢改变和创新。归咎于同行和对手太强太霸道。

二是在家电行业仍然有大量中小工厂，至今不去正视一线市场主流消费的下行和低迷，不去了解主流消费的走势与特点。事实上，从去年开始，整个家电消费市场的低迷，以及消费购买力的下降，还有主流消费的保守与谨慎，已经非常明显。这也是去年家电“国补”政策推出的初衷，就是为了缓解主流消费下行的速度，带给企业的压力，通过财政补贴刺激一部分用户的保守需求。这也就意味着，为了抢市场订单，即使未来没有“国补”政策助力，很多家电大厂为了活下去，同样会大幅度拼价格、恶斗，进行洗牌。最终在存量市场寻找增量。

三是自去年四季度开始，到今年上半年，所有中小家电厂商的日子难过，是不争的事实。但是，中小家电厂商也有“国补”政策支持，为何还是抢不过家电大厂？很多中小工厂心里明白：这一轮的市场抢夺，不只是大企业的价格更低，还有品牌影响力也更大、市场渠道覆盖面更广，以及产品和服务的品质感更强。这也就意味着，不管有没有政策补贴，家电大厂的市场竞争优势都会明显优于小厂商，这就是“大鱼吃小鱼”的产业生态。

换个角度说，今年以来的家电市场格局和走势，不是大企业和大商家借“国补”政策，抢到家电市场更多的蛋糕，而是消费市场蛋糕越来越少，已经分配不到众多中小家电厂商的“碗里面”。最终的结果就是“能者上强者赢、庸者下弱者输”，自己不努力、自己不想办法，谁也无法拯救中小家电厂商。

声明：原创文章，未经授权一律严禁转载