7月10日,由主办的“2025高品质消费品牌TOP100创新生态大会”在上海举行。本次大会聚焦八大赛道及28个细分领域,筛选出“2025高品质消费品牌TOP100”,并发布了重磅智库成果《2025高品质消费品牌TOP100趋势洞察报告》。
来自颜值经济、食品康养、运动户外与服饰、智能消电、体验经济、消费科技、兴趣消费、宠物经济等领域的超百家知名品牌高管、业务负责人及经济专家参会,与会嘉宾围绕“穿越周期、激活增长”这一主题展开探讨,共话中国消费市场的提质扩容之路。
用新供给创造新需求,聚焦品牌成长“新质生产力”
中央经济工作会议明确将“大力提振消费、提高投资效益,全方位扩大国内需求”列为今年经济工作的首位,提出要实施提振消费专项行动,加力扩围实施“两新”政策,积极发展首发经济、冰雪经济、银发经济。同时,《政府工作报告》也明确提出要释放文化、旅游、体育等消费潜力。今年来,消费市场延续回暖态势,呈现“总量扩张、结构优化、动能转换”的鲜明特征。
在此背景下,品牌成长的“新质生产力”话题尤为应景且重要。党委副书记、主编刘江涛现场致辞表示,“2025年,中国消费市场在宏观经济变化中展现出独特的韧性与活力。1-5月,社会消费品零售总额20万亿元,同比增长5%。消费品以旧换新政策效果持续显现,推动了家电、汽车等重点商品的销售。政府出台的一揽子增量政策也为消费市场注入了活力,入境游爆发式增长,体验式消费、情绪价值消费、国潮文化、银发经济等新型消费热点持续涌现。”
经济学家、北京万博新经济研究院院长滕泰围绕“消费繁荣与中国未来”做主题分享, 他认为,提振消费需要转变过去“重投资,重生产、轻消费”的观念,而这既需要财政政策的转型,也需要深化改革,提高居民的中低收入者的可支配收入、社会保障程度。另外,货币政策也要探索新机制,滕泰认为,“为了不让通货紧缩变成长期现象,创造更多的就业机会,零利率乃至负利率或为大势所趋。”同时,他也呼吁企业要用新供给创造新需求,“新的产品、服务可以创造新需求,新的消费场景、生活方式都是由企业家不断创造出来的。”
经济学家、北京万博新经济研究院院长滕泰。
英敏特亚太区洞察高级副总裁徐如一则围绕“童趣”探讨品牌赢得未来的方向,她认为,在当前这个“卷”中求新的时代,品牌要打动消费者,需要与消费者“玩”在一起,解码他们独特的一面。且童趣并非年轻人专利,而是跨越年龄的共振,“对于‘大小孩’,童趣是找回自己,是一种自我值得被关怀,被需要,被陪伴的一个感觉;而对于‘小大孩’(0-15岁)来讲,童趣是他们表达自己想法和创造自己世界的一种探索。”
英敏特亚太区洞察高级副总裁徐如一。
康迪科技董事长董学勤围绕北美非公路车突围之路,探讨了中国智造的出海新范式。他提到五个观点,一是出海已成为全行业共识,二是电动化、智能化在汽车领域席卷变革是不可逆转的,三是生产全球化、供应链全球化非常重要,四是企业出海需要构建多元化的销售网络,五是提升品牌建设努力,实现品牌本土化出海十分关键。
康迪科技董事长董学勤。
品牌出海热情高涨,企业一致看好AI前景
会上,政商数据新闻部、上海新闻部发布《2025高品质消费品牌TOP100趋势洞察报告》(以下简称《报告》),《报告》显示,高品质消费品牌总体呈现以下四大发展趋势:健康生活意识驱动养生与运动消费兴起、AI加持推动产品与服务升级、新奇体验点燃消费热情、情绪价值解锁消费新场景。
细分赛道中,以文旅消费为代表的体验经济成为炙手可热的赛道,如“跟着演唱会去旅行”“为一家老店打卡一条街”等体验式、沉浸式、兴趣型消费正成为“旅行+”跨界业态融合的新场景、新增量,上海也已经围绕迪斯尼、乐高乐园以及在建的小猪佩奇形成了“IP乐园”矩阵。同时,提到兴趣消费,谷子经济、IP周边、网络游戏、传统玩具成为四大热门品类。泡泡玛特Labubu的爆火,使得潮玩突破办公室和收藏柜的展示场景,朝着年轻人包挂、社交货币的场景转化,同时,也带火了娃衣等周边消费产品。
值得一提的是,今年的报告新增了“出海”和“AI应用”两个主题的专题化研究,调研发现,今年超八成企业受到关税影响,但可以通过战略调整来应对,当中六成以上企业选择“市场多元化战略,降低对单一市场的依赖”,五成企业“启动创新驱动战略,提高品牌议价权和溢价能力”。在开拓新市场方面,欧盟市场、“一带一路”沿线国家、拉美国家都是高度统一的方向,也有越来越多企业已从单纯追求销售转化转向长期品牌建设。同时,包括黑神话·悟空、哪吒在内,文化出海、服务出海也已成为出海新趋势。
而AI应用也已经逐渐从企业内部运营的降本增效工具转向消费和产品端,在消费产品端,有近九成受访企业认为AI能带来重大变革,前景非常广阔,超过八成企业接下来会引入或加大AI投入,而在加大投入方面,智能客服、个性化推荐、市场预测、产品设计等则成为重点方向。当中,最先出圈、能让消费者买单的则是“AI硬件”,包括“AI眼镜”“AI录音机”“AI手机”等,游戏和金融行业则成为了应用AI技术较多的领域。
零售实验室课题组现场发布《2025高品质消费品牌TOP100趋势洞察报告》。
瞄准增量人群、加快数字化助力品牌穿越周期
报告发布后,分众传媒副总裁王龙、橘宜集团公关及营销总经理汤玥、有方大健康集团运营副总裁、奈晚推拿联合创始人刘伟航、天鹅到家母婴事业部华东大区总监卢雪飞围绕“穿越周期、激活增长”展开圆桌对话。
王龙认为,企业找寻穿越周期的机会有几个路径,一是朝当下潮流的反方向走,二是走和巨头相反的逻辑,三是要跟当下行业里新的消费趋势存在相符或相反。他还提到,当前相对壁垒比较深的企业往往有三个能力组合,好的供应链创新与控制能力、深度分销壁垒和成为心智首选的能力,这样品牌的自带流量比例会比较高,不会被渠道“内卷”所影响。
汤玥则从美妆赛道谈到穿越周期的关键,她认为,“需要有不同的品牌形象、价格带、不同的品牌品类组成不同矩阵,才可以帮助品牌穿越不同的消费周期、消费者喜好。”当中,做好硬功夫、线上线下均衡布局与出海是破局关键。另外,捕捉消费者所需的情绪价值也是关键点。
刘伟航认为,品牌穿越周期的背后核心逻辑在于增量人群,另外,结合AI进行数字化转型也是创新关键所在。他观察发现,就Z世代人群来看,他们一天差不多7小时以上在网上,喜欢真实消费之后的真实评价,也有部分消费者不太想与人沟通,数字化能解决这些问题,另外,年轻群体也更易于接受结合新科技进行身体相关检测。
卢雪飞同样强调数字化的重要性,她提到,家政行业最大的难点在于服务交付,而实现全链条的数字化系统管理和操作后,能够赋能在后端从经纪人对客户的了解、精准匹配、面试到签约,再到后续的服务、交付过程中的云管家介入,实现一系列保障,数字化系统已经带来了很大帮助。
聚焦
高品质消费品牌TOP100揭晓
大会现场,“2025高品质消费品牌TOP100”名单正式发布,与此同时“年度十大高品质品牌”“年度十大高品质消费创新案例”“年度十大消费科技创新品牌”“品牌新质生产力赋能平台”等年度品牌也一并揭晓。
欧莱雅中国、MUJI無印良品、世纪华通、科沃斯等入围“年度十大高品质品牌”;星巴克中国、得物、朵薇、跃然创新、52TOYS等拿下“年度十大高品质消费创新案例”;京东、淘宝闪购、抖音电商、分众传媒荣获“品牌新质生产力赋能平台”;百度萝卜快跑、完美世界、吉利银河、恒生活等入选“年度十大消费科技创新品牌”,众安保险、柠季、橘朵、WAKUKU等入选 “年度十大Z世代创新力品牌”,瓴岳科技、微博钱包、桔子数科、微财数科等荣获“年度金融科技创新品牌”。
以下是“2025年高品质消费年度品牌”名单 (排名不分先后)
出品:南都政商数据新闻、上海新闻部
统筹:甄芹 马宁宁 田爱丽
执行/采写:南都记者 朱可轩 赵唯佳 林文琪 石力 徐冰倩 王欣 汪陈晨 缪凌云 傅晓羚
设计:张许君
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